описание
звоните нам с 9:00 до 19:00
+7(495)374-67-62
 
КаталогКнигиЭкономическая литератураМаркетинг. РекламаРеклама, PR, брендинг, имиджелогия

Крутые всегда остаются крутыми. Брандинг для поколения Y

Крутые всегда остаются крутыми. Брандинг для поколения Y
Количество:
  
-
+
Цена: 440 
P
В корзину
В наличии
Артикул: 00-00002915
Автор: Дж. ван ден Берг, М.Берер
Издательство: Питер (все книги издательства)
ISBN: 978-5-459-00405-2
Год: 2012
Переплет: Твердый переплет
Страниц: 240

Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х годах, прекрасно разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое другое. По численности оно в три раза превышает предыдущее поколение X и значительно сильнее влияет на общество и бизнес. Что побуждает новое поколение покупать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке? В этой книге раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения. Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением потребителей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории.
Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых компаний: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levi's и многих других.
Здесь вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y

Содержание

Введение
1 Что такое поколение Y
X, Y, Z: три поколения молодежи
Десять заповедей и семь смертных грехов поколения Y
Дело без бунтарей: новая парадигма отношений между родителями и детьми
Больные на голову: подростковая нейробиология
Любители допинга
Разрозненный мир
Источники для всех и совместное творчество
Мыльная опера под названием «Я»: новое самолюбование молодых
Мифы, связанные с поколением миллениума, и их развенчание
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
2 Разработка модели торговой марки для нового покупателя
Сила устного слова
Исследовательская база: 5 тысяч рассказов о брендах не могут врать
Пять факторов успеха брендов у поколения Y
Два примера создания рекламы тороговой марки, ориентированной
на поколение Y
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
3 Что для бренда означает быть классным?
Что поколение Y называет классным?
Волшебная формула класса

Не все категории одинаково классные
Как сделать ваш бренд классным
Насколько поколение Y лояльно по отношению к классным брендам?
Как определить, что считается классным
Питер Пен и сумасшествие взрослых: они хотят оставаться
молодыми и крутыми
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
4 Истинность в аутентичности брендов
Корни подлинности: почему аутентичность бренда — ключевой вопрос
Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают
аутентичность
Первые, последние, все, что у меня есть: как доказать свои истоки
Ирония убила аутентичность: как поколение Y воспринимает
заявления об аутентичности
Как поколение Y оценивает честность
Levi's объясняет молодым, что такое аутентичность
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
5 Нам всем нужны уникальные бренды
Насколько уникально ваше коммерческое предложение?
ДНК бренда
Любовь — это поле боя: как определить, что движет рынком
Эмблемы бренда, соматические маркеры и мемы
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
6 Отождествление себя с брендом: твой и только твой
Ты знаешь меня, я знаю тебя: как подростки создают свою
индивидуальность
Гость по имени Племя: подростки подбирают себе образ жизни
Трехмерное зеркало для каждого: определение стилей жизни
и моделей поведения молодежи
Нет документа — нет входа: последствия для брендов
От аватара до YouTube: создание индивидуальности в Сети
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Счастье: как сделать так, чтобы поколение Y было на седьмом небе от брендов
Мы думаем меньше, чем нам кажется: центральная роль эмоций
Не у вас одного много эмоций: эмоции, связанные с брендами
Как бренды могут пользоваться эмоциями
Узурпация, ненависть и видеозаписи: когда верх берут
отрицательные эмоции
Не парься, будь счастлив: как ощутить радость через деятельность  Волшебные моменты: бренды финансируют
счастливые мероприятия и события
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Заключение
Приложение 1. Обращение исследователей
Приложение 2. Благотворительный фонд Staying Alive Foundation
Примечания


Оставить отзыв на товар.


Все права защищены и охраняются законом. © 2006 - 2016 CENTRMAG
Яндекс.Метрика