Крутые всегда остаются крутыми. Брандинг для поколения Y

В наличии Цена за шт.

350

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-00002915
  • Автор: Дж. ван ден Берг, М.Берер
  • ISBN: 978-5-459-00405-2
  • Обложка: Твердый переплет
  • Издательство: Питер (все книги издательства)
  • Город: Санкт-Петербург
  • Страниц: 240
  • Год: 2012
  • Вес: 429 г
Развернуть ▼

Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х годах, прекрасно разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое другое. По численности оно в три раза превышает предыдущее поколение X и значительно сильнее влияет на общество и бизнес. Что побуждает новое поколение покупать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке? В этой книге раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения. Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением потребителей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории.
Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых компаний: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levi's и многих других.
Здесь вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y.

Содержание
Введение
1 Что такое поколение Y
X, Y, Z: три поколения молодежи
Десять заповедей и семь смертных грехов поколения Y
Дело без бунтарей: новая парадигма отношений между родителями и детьми
Больные на голову: подростковая нейробиология
Любители допинга
Разрозненный мир
Источники для всех и совместное творчество
Мыльная опера под названием «Я»: новое самолюбование молодых
Мифы, связанные с поколением миллениума, и их развенчание
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
2 Разработка модели торговой марки для нового покупателя
Сила устного слова
Исследовательская база: 5 тысяч рассказов о брендах не могут врать
Пять факторов успеха брендов у поколения Y
Два примера создания рекламы тороговой марки, ориентированной
на поколение Y
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
3 Что для бренда означает быть классным?
Что поколение Y называет классным?
Волшебная формула класса
Не все категории одинаково классные
Как сделать ваш бренд классным
Насколько поколение Y лояльно по отношению к классным брендам?
Как определить, что считается классным
Питер Пен и сумасшествие взрослых: они хотят оставаться молодыми и крутыми
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
4 Истинность в аутентичности брендов
Корни подлинности: почему аутентичность бренда — ключевой вопрос
Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность
Первые, последние, все, что у меня есть: как доказать свои истоки
Ирония убила аутентичность: как поколение Y воспринимает заявления об аутентичности
Как поколение Y оценивает честность
Levi's объясняет молодым, что такое аутентичность
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
5 Нам всем нужны уникальные бренды
Насколько уникально ваше коммерческое предложение?
ДНК бренда
Любовь — это поле боя: как определить, что движет рынком
Эмблемы бренда, соматические маркеры и мемы
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
6 Отождествление себя с брендом: твой и только твой
Ты знаешь меня, я знаю тебя: как подростки создают свою индивидуальность
Гость по имени Племя: подростки подбирают себе образ жизни
Трехмерное зеркало для каждого: определение стилей жизни и моделей поведения молодежи
Нет документа — нет входа: последствия для брендов
От аватара до YouTube: создание индивидуальности в Сети
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Счастье: как сделать так, чтобы поколение Y было на седьмом небе от брендов
Мы думаем меньше, чем нам кажется: центральная роль эмоций
Не у вас одного много эмоций: эмоции, связанные с брендами
Как бренды могут пользоваться эмоциями
Узурпация, ненависть и видеозаписи: когда верх берут отрицательные эмоции
Не парься, будь счастлив: как ощутить радость через деятельность Волшебные моменты: бренды финансируют счастливые мероприятия и события
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Заключение
Приложение 1. Обращение исследователей
Приложение 2. Благотворительный фонд Staying Alive Foundation
Примечания


Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты документов и журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаАрхивыАттракционыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетов

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря
;