- Артикул:00-00002915
- Автор: Дж. ван ден Берг, М.Берер
- ISBN: 978-5-459-00405-2
- Обложка: Твердый переплет
- Издательство: Питер (все книги издательства)
- Город: Санкт-Петербург
- Страниц: 240
- Формат: 70x100/16
- Год: 2012
- Вес: 377 г
Развернуть ▼
Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х годах, прекрасно разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое другое.
По численности оно в три раза превышает предыдущее поколение X и значительно сильнее влияет на общество и бизнес. Что побуждает новое поколение покупать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке?
В этой книге раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения.
Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением потребителей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории.
Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых компаний: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levi's и многих других.
Здесь вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y.
Содержание
Введение
1 Что такое поколение Y
X, Y, Z: три поколения молодежи
Десять заповедей и семь смертных грехов поколения Y
Дело без бунтарей: новая парадигма отношений между родителями и детьми
Больные на голову: подростковая нейробиология
Любители допинга
Разрозненный мир
Источники для всех и совместное творчество
Мыльная опера под названием «Я»: новое самолюбование молодых
Мифы, связанные с поколением миллениума, и их развенчание
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
2 Разработка модели торговой марки для нового покупателя
Сила устного слова
Исследовательская база: 5 тысяч рассказов о брендах не могут врать
Пять факторов успеха брендов у поколения Y
Два примера создания рекламы торговой марки, ориентированной на поколение Y
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
3 Что для бренда означает быть классным?
Что поколение Y называет классным?
Волшебная формула класса
Не все категории одинаково классные
Как сделать ваш бренд классным
Насколько поколение Y лояльно по отношению к классным брендам?
Как определить, что считается классным
Питер Пен и сумасшествие взрослых: они хотят оставаться молодыми и крутыми
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
4 Истинность в аутентичности брендов
Корни подлинности: почему аутентичность бренда - ключевой вопрос
Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность
Первые, последние, все, что у меня есть: как доказать свои истоки
Ирония убила аутентичность: как поколение Y воспринимает заявления об аутентичности
Как поколение Y оценивает честность
Levi's объясняет молодым, что такое аутентичность
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
5 Нам всем нужны уникальные бренды
Насколько уникально ваше коммерческое предложение?
ДНК бренда
Любовь - это поле боя: как определить, что движет рынком
Эмблемы бренда, соматические маркеры и мемы
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
6 Отождествление себя с брендом: твой и только твой
Ты знаешь меня, я знаю тебя: как подростки создают свою индивидуальность
Гость по имени Племя: подростки подбирают себе образ жизни
Трехмерное зеркало для каждого: определение стилей жизни и моделей поведения молодежи
Нет документа - нет входа: последствия для брендов
От аватара до YouTube: создание индивидуальности в Сети
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Счастье: как сделать так, чтобы поколение Y было на седьмом небе от брендов
Мы думаем меньше, чем нам кажется: центральная роль эмоций
Не у вас одного много эмоций: эмоции, связанные с брендами
Как бренды могут пользоваться эмоциями
Узурпация, ненависть и видеозаписи: когда верх берут отрицательные эмоции
Не парься, будь счастлив: как ощутить радость через деятельность
Волшебные моменты: бренды финансируют счастливые мероприятия и события
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Заключение
Приложение 1. Обращение исследователей
Приложение 2. Благотворительный фонд Staying Alive Foundation
Примечания
Рекомендуем
