- Артикул:00264323
- Автор: Федько В.П.
- ISBN: 978-5-222-12151-1
- Обложка: Мягкий переплет
- Издательство: Феникс (все книги издательства)
- Город: Ростов-на-Дону
- Страниц: 254
- Формат: 84х108 1/32
- Год: 2007
- Вес: 238 г
- Серия: Учебник для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
Изложение материала легко усваивается и быстро запоминается.
Книга сэкономит вам время - подготовит к экзамену в предельно короткий срок и поможет получить высший балл. В ней - ответы на все каверзные вопросы, поставленные самым строгим экзаменатором.
Содержание
Предисловие
Основы современного маркетинга
Сущность и содержание маркетинга
Определение маркетинга и стадии его развития
Эволюция концепции в сфере управления маркетинга
Сервизация экономики - современная концепция маркетинга
Функции маркетинга
Принципы маркетинга
Маркетинговые исследования
Сущность маркетинговых исследований
Виды маркетинговых исследований
Организация маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования с помощью Интернета
Источники получения маркетинговой информации
Рынок маркетинговой информации
Маркетинговые информационные системы (МИС)
Количественные и качественные маркетинговые исследования
Сущность, виды и принципы бенчмаркинга
Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуги)
Сущность сегментирования
Признаки сегментации рынка
Виды сегментирования и их разрешительные возможности
Критерии сегментирования рынка
Способы сегментирования
Конъюнктура товарного рынка
Выбор целевого рынка
Емкость рынка
Способы разработки прогноза емкости рынка
Сущность позиционирования на рынке
Разработка позиции продукта
Варианты позиционирования
Стратегии позиционирования
Эффективность позиционирования
Рыночные ниши
Сущность, виды, стратегия брэндинга
Товар и товарная политика
Товар в системе маркетинга. Его классификация
Жизненный цикл товара
Методы продления жизненного цикла товара
Типология маркетинга
Товарная политика
Товарный ассортимент
Формирование товарного ассортимента
Формирование ассортиментной политики
Комплекс маркетинга
Критика концепции маркетинг-микс
Упаковка товаров
Маркировка товаров и упаковки
Штриховой код как средство информационного обеспечения маркетинга
Индекс «Е» на упаковке пищевых продуктов
Конкуренция, сущность и виды
Категории конкуренции
Модель покупательского поведения
Создание нового товара
Планирование нового товара
Стратегия маркетинга
Сущность и особенности маркетинговых стратегий
Этапы разработки стратегии
Массовый и дифференцированный маркетинг
Современные конкурентные стратегии
Матрица И. Ансоффа
Модель конкуренции М. Портера
Матрица «роста - рыночной доли» (БКГ)
Стратегия диверсификации
Фирменная стратегия
Риски в маркетинговой деятельности
Управление рисками
Мотивация потребителей и маркетинг предприятия
Сущность мотивации. Понятие мотива, эмоции
Теоретические концепции мотивации
Процессуальные теории мотивации
Маркетинг предприятия
Управление маркетингом предприятия
Организация службы маркетинга на предприятии
Контролинг в маркетинге
Бюджет маркетинга
Планирование маркетинга
Цели и задачи планирования в маркетинге
Программа, сущность и показатели маркетинга
Разработка маркетингового плана
Прогнозирование в маркетинговом планировании
Систематизация и увязка разделов плана маркетинга
Анализ плана маркетинга
SWOT-анализ в маркетинге предприятия
Дихотомическа процедура SWOT-анализа
Товародвижение и оценка его эффективности
Каналы товародвижения
Сущность и формы оптовой торговли
Оптовые посредники
Стимулирование продаж товаров
Методы стимулирования
Способы прямой скидки
Купонаж и снижение цен
Премии и образцы
Конкурсное и призовое стимулирование
Инфраструктура продаж
Розничная торговля и ее задачи
Типаж розничной торговли по уровню обслуживания и ассортименту товаров
Виды торговых предприятий
Торговые дома
Аукционы и их типы
Формы, методы и стили продаж
Содержание сервисной деятельности
Виды сервиса
Стимулирование продавцов и посредников
Приемы стимулирования торговой сети
Скидки при стимулировании продавцов и посредников
Система ФОССТИС
Прямой маркетинг
Сетевой маркетинг
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговый комплекс продвижения товара
Ярмарки-выставки
Переговоры в коммерческом маркетинге
Формирование общественного мнения - PR
Сущность рекламы и ее эффективность
Классификация каналов рекламы
Мерчендайзинг и сэмплинг
Создание рекламного продукта
Рекламная компания
Расчет эффективности рекламы
Фирменный стиль
Имидж
Ценовая политика
Сущность ценовой политики
Способы установления цен на товары
Методы расчета цен в маркетинге
Скидки и премии в системе ценообразовании
Ценообразование в комплексе с Marketing-mix
Стимулирующее ценообразование
Продвижение продукта
Рекомендуем
