- Артикул:00-01021284
- Автор: Имас Е.В.
- ISBN: 978-966-8708-91-6
- Обложка: Твердый переплет
- Издательство: Олимпийская литература (все книги издательства)
- Город: Киев
- Страниц: 288
- Формат: 60x84/16
- Год: 2017
- Вес: 436 г
Развернуть ▼
В монографии дан анализ теории и практики использования маркетинга в современном спорте. Раскрыты особенности, ключевые компоненты и тенденции развития спортивного маркетинга, содержание маркетингового управления в спорте, стратегия и тактика маркетинга спортивной организации. Определены подходы к исследованию рынка услуг спорта, формированию товарной и ценовой политики спортивных организаций, а также комплексу маркетинговых коммуникаций в спорте. Представлены особенности использования маркетинга в управлении организационными структурами современного профессионального и олимпийского спорта.
Для исследователей в области менеджмента и экономики спорта, специалистов-практиков, преподавателей, аспирантов и студентов высших учебных заведений физического воспитания и спорта.
Предисловие
ГЛАВА 1. Маркетинг в системе спортивного менеджмента
1.1. Сущность и основные понятия маркетинга в спорте
1.2. Маркетинговое управление (маркетинг менеджмент) в спорте: стратегия и тактика маркетинга спортивной организации
1.2.1. Стратегическое планирование маркетинга
1.2.2. Тактическое планирование маркетинга
ГЛАВА 2. Рынок и потребитель услуг спорта: исследование, сегментирование, конкуренция
2.1. Маркетинговая среда спортивной организации
2.2. Система маркетинговых исследований: определение, методы сбора и анализа информации
2.3. Процесс сегментирования рынка услуг спорта: понятие, этапы, критерии
2.3.1. Сегментация рынка услуг по типам потребителей
2.3.2. Сегментация рынка услуг спорта по параметрам предлагаемых услуг
2.4. Выбор целевого рынка и позиционирование спортивной организации
2.5. Содержание, виды и особенности конкуренции на рынке услуг спорта
ГЛАВА 3. Товарная и ценовая политика спортивной организации
3.1. Характеристика маркетинговой товарной политики спортивной организации
3.1.1. Структура маркетинговой товарной политики
3.1.2. Понятие, структура и виды товара
3.1.3. Товарно-знаковая символика спортивной организации
3.1.4. Этапы жизненного цикла продукта (услуги спорта)
3.1.5. Модель покупательского поведения
3.2. Сущность политики ценообразования на услуги в спорте
ГЛАВА 4. Комплекс маркетинговых коммуникаций в спорте
4.1. Сущность и основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
4.1.1. Реклама в сфере спорта
4.1.2. Тактика личных продаж в спортивной организации
4.1.3. Пропаганда и организация общественного мнения в спорте
4.1.4.Основные формы стимулирования сбыта услуг спорта
4.2. Технология коммуникационной деятельности на рынке услуг
ГЛАВА 5. Маркетинг в профессиональном спорте
5.1. Особенности маркетинга в профессиональном спорте
5.2. Маркетинговые программы в профессиональном спорте
5.2.1. Программы реализации билетов и абонементов на соревнования
5.2.2. Программы продажи прав средствам массовой информации
5.2.3. Рекламно-спонсорские программы
5.2.4. Мерчендайзинг
5.2.5. Доходы от трансферов игроков
5.2.6. Доходы от реализации других программ
5.3. Пути совершенствования маркетинга в профессиональном спорте
5.3.1. Формирование новых целевых групп потребителей услуг профессионального спорта
5.3.2. Расширение перекрестной продажи
5.3.3. Диверсификация коммерческой деятельности клубов
ГЛАВА 6. Маркетинг в олимпийском спорте
6.1. Маркетинг в олимпийском спорте: становление и развитие
6.2. Маркетинговые программы Международного олимпийского комитета
6.2.1. Рекламно-спонсорская программа
6.2.2. Программа сотрудничества с телевизионными компаниями
6.2.3. Программы сотрудничества с поставщиками
6.2.4. Использование доходов от реализации маркетинговых программ МОК
6.3. Маркетинг подготовки и проведения Олимпийских игр
6.3.1. Программы привлечения национальных спонсоров
6.3.2. Программы реализации билетов на соревнования игр
6.3.3. Лицензионные программы
6.3.4. Программы выпуска олимпийских монет
6.3.5. Программы выпуска олимпийских почтовых марок
6.3.6. Структура доходов ОКОИ от реализации маркетинговых программ
Заключение
Литература
Рекомендуем
