+7(800)707-21-74
Бесплатно по России

Маркетинг в спорте: теория и практика: монография

В наличии Цена за шт.

1200

Количество
Купить

Поделиться


  • Артикул:00-01021284
  • Автор: Имас Е.В.
  • ISBN: 978-966-8708-91-6
  • Обложка: Твердый переплет
  • Издательство: Олимпийская литература (все книги издательства)
  • Город: Киев
  • Страниц: 288
  • Формат: 60x84/16
  • Год: 2017
Развернуть ▼

В монографии дан анализ теории и практики использования маркетинга в современном спорте. Раскрыты особенности, ключевые компоненты и тенденции развития спортивного маркетинга, содержание маркетингового управления в спорте, стратегия и тактика маркетинга спортивной организации. Определены подходы к исследованию рынка услуг спорта, формированию товарной и ценовой политики спортивных организаций, а также комплексу маркетинговых коммуникаций в спорте. Представлены особенности использования маркетинга в управлении организационными структурами современного профессионального и олимпийского спорта.
Для исследователей в области менеджмента и экономики спорта, специалистов-практиков, преподавателей, аспирантов и студентов высших учебных заведений физического воспитания и спорта.

Предисловие
ГЛАВА 1. Маркетинг в системе спортивного менеджмента
1.1. Сущность и основные понятия маркетинга в спорте
1.2. Маркетинговое управление (маркетинг менеджмент) в спорте: стратегия и тактика маркетинга спортивной организации
1.2.1. Стратегическое планирование маркетинга
1.2.2. Тактическое планирование маркетинга
ГЛАВА 2. Рынок и потребитель услуг спорта: исследование, сегментирование, конкуренция
2.1. Маркетинговая среда спортивной организации
2.2. Система маркетинговых исследований: определение, методы сбора и анализа информации
2.3. Процесс сегментирования рынка услуг спорта: понятие, этапы, критерии
2.3.1. Сегментация рынка услуг по типам потребителей
2.3.2. Сегментация рынка услуг спорта по параметрам предлагаемых услуг
2.4. Выбор целевого рынка и позиционирование спортивной организации
2.5. Содержание, виды и особенности конкуренции на рынке услуг спорта
ГЛАВА 3. Товарная и ценовая политика спортивной организации
3.1. Характеристика маркетинговой товарной политики спортивной организации
3.1.1. Структура маркетинговой товарной политики
3.1.2. Понятие, структура и виды товара
3.1.3. Товарно-знаковая символика спортивной организации
3.1.4. Этапы жизненного цикла продукта (услуги спорта)
3.1.5. Модель покупательского поведения
3.2. Сущность политики ценообразования на услуги в спорте
ГЛАВА 4. Комплекс маркетинговых коммуникаций в спорте
4.1. Сущность и основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
4.1.1. Реклама в сфере спорта
4.1.2. Тактика личных продаж в спортивной организации
4.1.3. Пропаганда и организация общественного мнения в спорте
4.1.4.Основные формы стимулирования сбыта услуг спорта
4.2. Технология коммуникационной деятельности на рынке услуг
ГЛАВА 5. Маркетинг в профессиональном спорте
5.1. Особенности маркетинга в профессиональном спорте
5.2. Маркетинговые программы в профессиональном спорте
5.2.1. Программы реализации билетов и абонементов на соревнования
5.2.2. Программы продажи прав средствам массовой информации
5.2.3. Рекламно-спонсорские программы
5.2.4. Мерчендайзинг
5.2.5. Доходы от трансферов игроков
5.2.6. Доходы от реализации других программ
5.3. Пути совершенствования маркетинга в профессиональном спорте
5.3.1. Формирование новых целевых групп потребителей услуг профессионального спорта
5.3.2. Расширение перекрестной продажи
5.3.3. Диверсификация коммерческой деятельности клубов
ГЛАВА 6. Маркетинг в олимпийском спорте
6.1. Маркетинг в олимпийском спорте: становление и развитие
6.2. Маркетинговые программы Международного олимпийского комитета
6.2.1. Рекламно-спонсорская программа
6.2.2. Программа сотрудничества с телевизионными компаниями
6.2.3. Программы сотрудничества с поставщиками
6.2.4. Использование доходов от реализации маркетинговых программ МОК
6.3. Маркетинг подготовки и проведения Олимпийских игр
6.3.1. Программы привлечения национальных спонсоров
6.3.2. Программы реализации билетов на соревнования игр
6.3.3. Лицензионные программы
6.3.4. Программы выпуска олимпийских монет
6.3.5. Программы выпуска олимпийских почтовых марок
6.3.6. Структура доходов ОКОИ от реализации маркетинговых программ
Заключение
Литература


Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоАрхивыАттракционыМетрологияЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовКладбищаКанатные дороги, фуникулеры

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКомпьютеры и интернетКосмосРостехнадзорКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Искусство. Культура. ФилологияДругоеБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДКГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиНаклейкиЗнаки на автомобиль

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПоддарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Средства дезинфекцииКаски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииФитолампы и прожекторыОгнетушителиГрамоты и благодарностиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Юнармия

;