Маркетинг в спорте: теория и практика: монография

В наличии Цена за шт.

1200

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-01021284
  • Автор: Имас Е.В.
  • ISBN: 978-966-8708-91-6
  • Обложка: Твердый переплет
  • Издательство: Олимпийская литература (все книги издательства)
  • Город: Киев
  • Страниц: 288
  • Формат: 60x84/16
  • Год: 2017
  • Вес: 436 г
Развернуть ▼

В монографии дан анализ теории и практики использования маркетинга в современном спорте. Раскрыты особенности, ключевые компоненты и тенденции развития спортивного маркетинга, содержание маркетингового управления в спорте, стратегия и тактика маркетинга спортивной организации. Определены подходы к исследованию рынка услуг спорта, формированию товарной и ценовой политики спортивных организаций, а также комплексу маркетинговых коммуникаций в спорте. Представлены особенности использования маркетинга в управлении организационными структурами современного профессионального и олимпийского спорта.
Для исследователей в области менеджмента и экономики спорта, специалистов-практиков, преподавателей, аспирантов и студентов высших учебных заведений физического воспитания и спорта.

Предисловие
ГЛАВА 1. Маркетинг в системе спортивного менеджмента
1.1. Сущность и основные понятия маркетинга в спорте
1.2. Маркетинговое управление (маркетинг менеджмент) в спорте: стратегия и тактика маркетинга спортивной организации
1.2.1. Стратегическое планирование маркетинга
1.2.2. Тактическое планирование маркетинга
ГЛАВА 2. Рынок и потребитель услуг спорта: исследование, сегментирование, конкуренция
2.1. Маркетинговая среда спортивной организации
2.2. Система маркетинговых исследований: определение, методы сбора и анализа информации
2.3. Процесс сегментирования рынка услуг спорта: понятие, этапы, критерии
2.3.1. Сегментация рынка услуг по типам потребителей
2.3.2. Сегментация рынка услуг спорта по параметрам предлагаемых услуг
2.4. Выбор целевого рынка и позиционирование спортивной организации
2.5. Содержание, виды и особенности конкуренции на рынке услуг спорта
ГЛАВА 3. Товарная и ценовая политика спортивной организации
3.1. Характеристика маркетинговой товарной политики спортивной организации
3.1.1. Структура маркетинговой товарной политики
3.1.2. Понятие, структура и виды товара
3.1.3. Товарно-знаковая символика спортивной организации
3.1.4. Этапы жизненного цикла продукта (услуги спорта)
3.1.5. Модель покупательского поведения
3.2. Сущность политики ценообразования на услуги в спорте
ГЛАВА 4. Комплекс маркетинговых коммуникаций в спорте
4.1. Сущность и основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
4.1.1. Реклама в сфере спорта
4.1.2. Тактика личных продаж в спортивной организации
4.1.3. Пропаганда и организация общественного мнения в спорте
4.1.4.Основные формы стимулирования сбыта услуг спорта
4.2. Технология коммуникационной деятельности на рынке услуг
ГЛАВА 5. Маркетинг в профессиональном спорте
5.1. Особенности маркетинга в профессиональном спорте
5.2. Маркетинговые программы в профессиональном спорте
5.2.1. Программы реализации билетов и абонементов на соревнования
5.2.2. Программы продажи прав средствам массовой информации
5.2.3. Рекламно-спонсорские программы
5.2.4. Мерчендайзинг
5.2.5. Доходы от трансферов игроков
5.2.6. Доходы от реализации других программ
5.3. Пути совершенствования маркетинга в профессиональном спорте
5.3.1. Формирование новых целевых групп потребителей услуг профессионального спорта
5.3.2. Расширение перекрестной продажи
5.3.3. Диверсификация коммерческой деятельности клубов
ГЛАВА 6. Маркетинг в олимпийском спорте
6.1. Маркетинг в олимпийском спорте: становление и развитие
6.2. Маркетинговые программы Международного олимпийского комитета
6.2.1. Рекламно-спонсорская программа
6.2.2. Программа сотрудничества с телевизионными компаниями
6.2.3. Программы сотрудничества с поставщиками
6.2.4. Использование доходов от реализации маркетинговых программ МОК
6.3. Маркетинг подготовки и проведения Олимпийских игр
6.3.1. Программы привлечения национальных спонсоров
6.3.2. Программы реализации билетов на соревнования игр
6.3.3. Лицензионные программы
6.3.4. Программы выпуска олимпийских монет
6.3.5. Программы выпуска олимпийских почтовых марок
6.3.6. Структура доходов ОКОИ от реализации маркетинговых программ
Заключение
Литература


Оставьте отзыв о товаре
×

Авиационные и военные линейки

Диски

Журналы и бланки

Автодороги, дорожное хозяйствоАЗС и АЗГСАптекиАрхивыАттракционыБанкиБассейныБухгалтерияГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМГеодезия, геологияГостиницы, общежития, хостелыГрузоподъемные механизмыДелопроизводствоДокументы, относящиеся к нескольким отраслямДрагметаллыЖКХЖурналы для медицинских учрежденийЖурналы для образовательных учрежденийЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовЖурналы и бланки для армии, вооруженных силЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФ, РосгвардииКадровая работа: Журналы, бланки, формыКанатные дороги, фуникулерыКладбищаКомплекты документов и журналовКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоЛифтыМетрологияМЧСНефтебазыНефтепромысел, нефтепроводыОбложки для журналов и удостоверенийОхрана труда и техника безопасностиПожарная безопасностьПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиПромышленностьПсихологияРаботы с повышенной опасностьюРегулирование алкогольного рынкаСамокопирующиеся бланкиСвязьСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоТепловые энергоустановки, котельныеТранспортТуризмУчреждения культуры, библиотеки, музеиШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияЭксплуатация зданий и сооруженийЭлектроустановкиЭнергетика

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки для уборки и сбора мусораЗнаки на автомобильЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиНаклейкиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знаки

Календари

Книги

Букинистическая литератураГОСТы, ОСТыДетская литератураДомашний кругДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Компьютеры и интернетКосмосНаука. Техника. МедицинаНормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиОхрана труда, обеспечение безопасностиПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаРостехнадзорСанПины, СП, МУ, МР, ГНСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНУчебный годХудожественная литератураЭкономическая литератураЭнциклопедии, справочники, словари

Курвиметры

Ленты с тиснением

Маркировочная продукция

Маркировка трубопровода "Вода"Маркировка трубопровода "Воздух"Маркировка трубопровода "Газ"Маркировка трубопровода "Жидкость"Маркировка трубопровода "Кислота"Маркировка трубопровода "Пар"Маркировка трубопровода "Прочие вещества"Маркировка трубопровода "Щелочь"

Материалы для типографии (мини-типографии)

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Одноразовая одежда

Охрана труда

Печати и штампы

Медицинские печати и штампыОснастки, самонаборные штампыПечати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Штампы по техническому контролю, учету и хранению

Плакаты

Погоны министерств и ведомств

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Портянки

Сувениры

Бизнес сувениры, корпоративные подаркиБрелкиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамленииГудки и Рожки охотничьиЗажигалкиКружки для термопереносаПодарочные наборы игрПредметы интерьераСувениры, подарки для мужчин

Тир

Товары для дома и офиса

Грамоты и благодарностиИндикаторы стерилизацииКанцелярские товарыКаски, защитные очки, маскиКухонные принадлежностиОгнетушителиПланы эвакуацииСамоспасателиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиЭлектроустановочные изделия

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения для спортивных секцийУдостоверения рабочих различных специальностей

Упаковка, упаковочные материалы

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Юнармия

;