Теория и практика рекламной деятельности (3-е издание, переработанное и дополненное)

В наличии Цена за шт.

124

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00526290
  • Автор: Рогожин М.Ю.
  • ISBN: 978-5-94280-443-5
  • Обложка: Мягкая обложка
  • Издательство: Альфа-Пресс (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 208
  • Формат: 60x84/16 (~143х205 мм)
  • Год: 2010
  • Вес: 160 г
Развернуть ▼

В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России.

В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.
Содержание

Глава 1 РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА: ПРОШЛОЕ... НАСТОЯЩЕЕ... БУДУЩЕЕ?..
Определение рекламы
Реклама в новой России. Второе пришествие?
Зарождение и становление отечественной рекламы
Особенности современного состояния и перспективы совершенствования рекламной деятельности в России
Возможные направления развития отечественной рекламы

Глава 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ
Классификация рекламы
Основные типы рекламы

Глава 3 ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Цель рекламы
Функции рекламы

Глава 4 ЗАКАЗЧИКИ И РАЗРАБОТЧИКИ РЕКЛАМЫ
Заказчики рекламы
Разработчики рекламы

Глава 5 РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Средства распространения печатной рекламы
Реклама в газетах
Журнальная реклама
Наружная печатная реклама

Глава 6 РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ЭЛЕКТРОННОЙ РЕКЛАМЫ
Средства распространения электронной рекламы
Реклама на радио
Телевизионная реклама
Реклама в Интернете

Глава 7 РЕКЛАМНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫСТАВОК, ЯРМАРОК, ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
Особенности рекламного обеспечения зрелищных мероприятий
Основные рекламные средства, используемые при подготовке и осуществлении зрелищных мероприятий
Планирование рекламного обеспечения зрелищных мероприятий

Глава 8 РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
Общая характеристика рекламной аудитории
Восприятие рекламы: как это происходит
Магия действенной рекламы: текст, умноженный на изображение
Стартовые условия рекламного процесса

Глава 9 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Рекламная деятельность как неотъемлемая часть маркетинга. Сущность и структура плана рекламы
Последовательность разработки плана рекламы

Глава 10 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ПРИНЦИПЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ И СПОСОБЫ ОЦЕНКИ
Принципы создания эффективной рекламы
Способы оценки эффективной рекламы
Приложение 1. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты
Приложение 2. Федеральный закон "О рекламе"
Приложение 3. Положение о Консультативном совете при Федеральной антимонопольной службе по вопросам функционирования рынка услуг по распространению рекламы
Приложение 4. Квалификационные характеристики работников рекламного дела
Приложение 5. Примерные должностные инструкции работников рекламного дела
Приложение 6. Текущее состояние мирового рекламного рынка

Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты документов и журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовАрхивыАттракционы

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных специальностейУдостоверения для спортивных секций

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорИскусство. Культура. ФилологияДругоеКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелкиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Погоны министерств и ведомств

;