- Артикул:00526290
- Автор: Рогожин М.Ю.
- ISBN: 978-5-94280-443-5
- Обложка: Мягкая обложка
- Издательство: Альфа-Пресс (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 208
- Формат: 60x84/16 (~143х205 мм)
- Год: 2010
- Вес: 160 г
Развернуть ▼
В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России.
В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.
Содержание
Глава 1 РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА: ПРОШЛОЕ... НАСТОЯЩЕЕ... БУДУЩЕЕ?..
Определение рекламы
Реклама в новой России. Второе пришествие?
Зарождение и становление отечественной рекламы
Особенности современного состояния и перспективы совершенствования рекламной деятельности в России
Возможные направления развития отечественной рекламы
Глава 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ
Классификация рекламы
Основные типы рекламы
Глава 3 ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Цель рекламы
Функции рекламы
Глава 4 ЗАКАЗЧИКИ И РАЗРАБОТЧИКИ РЕКЛАМЫ
Заказчики рекламы
Разработчики рекламы
Глава 5 РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Средства распространения печатной рекламы
Реклама в газетах
Журнальная реклама
Наружная печатная реклама
Глава 6 РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ЭЛЕКТРОННОЙ РЕКЛАМЫ
Средства распространения электронной рекламы
Реклама на радио
Телевизионная реклама
Реклама в Интернете
Глава 7 РЕКЛАМНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫСТАВОК, ЯРМАРОК, ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
Особенности рекламного обеспечения зрелищных мероприятий
Основные рекламные средства, используемые при подготовке и осуществлении зрелищных мероприятий
Планирование рекламного обеспечения зрелищных мероприятий
Глава 8 РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
Общая характеристика рекламной аудитории
Восприятие рекламы: как это происходит
Магия действенной рекламы: текст, умноженный на изображение
Стартовые условия рекламного процесса
Глава 9 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Рекламная деятельность как неотъемлемая часть маркетинга. Сущность и структура плана рекламы
Последовательность разработки плана рекламы
Глава 10 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ПРИНЦИПЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ И СПОСОБЫ ОЦЕНКИ
Принципы создания эффективной рекламы
Способы оценки эффективной рекламы
Приложение 1. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты
Приложение 2. Федеральный закон "О рекламе"
Приложение 3. Положение о Консультативном совете при Федеральной антимонопольной службе по вопросам функционирования рынка услуг по распространению рекламы
Приложение 4. Квалификационные характеристики работников рекламного дела
Приложение 5. Примерные должностные инструкции работников рекламного дела
Приложение 6. Текущее состояние мирового рекламного рынка
Рекомендуем
