- Артикул:00808005
- Автор: Коун С.
- ISBN: 5-98124-229-9
- Обложка: Твердый переплет
- Издательство: Добрая Книга (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 208
- Год: 2007
Развернуть ▼
Сотрудничая с самыми успешными компаниями мира, среди которых Citygroup, American Express и Apple, а заодно консультируя ведущих политиков и некоммерческие организации, Стив Коун приобрел уникальный опыт и лучше кого бы то ни было знает, что на самом деле работает и что не работает в маркетинге.
С юмором и откровенностью, которую можно ожидать лишь от лучшего друга, он рассказывает о разнообразных приемах, хитростях и уловках, используемых успешными компаниями в рекламе и маркетинге своих товаров и услуг.
Вы узнаете:
- каковы три секретных составляющих любой успешной маркетинговой кампании;
- как наладить "производство" гениальных маркетинговых идей в промышленных масштабах (иногда для этого не нужно проводить мучительные мозговые штурмы, достаточно всего лишь умело заимствовать идеи у конкурентов);
- как создать уникальное торговое предложение из самых обычных товаров и услуг;
- как сделать печатную рекламу достойной того, чтобы ради нее умирали деревья;
- как подсчитать отдачу от инвестиций в рекламную или маркетинговую кампанию (и стоит ли вообще рассчитывать на их отдачу);
- Интернет в системе маркетинга: наша надежда или наша головная боль;- десять секретных идей, которые стоит украсть и использовать в первую очередь, если у вас нет времени, чтобы прочитать даже эту небольшую книгу;
Воспользуйся секретным оружием профессионалов и стань звездой маркетинга! Укради эти идеи
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
1. ТРИ СКРЫТЫХ КОМПОНЕНТА КАЖДОЙ УСПЕШНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КАМПАНИИ.
2. ЧТО ТАКОЕ БРЕНД? КАК СДЕЛАТЬ ЕГО УСПЕШНЫМ? КАК ИМ УПРАВЛЯТЬ?
3. КАК СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
4. СОЗДАЙТЕ, НАЙМИТЕ ИЛИ УГОВОРИТЕ ЯРКУЮ ЛИЧНОСТЬ ПРЕДСТАВЛЯТЬ ВАШ БИЗНЕС
5. ЧТОБЫ ПРОЧИТАТЬ, НЕОБХОДИМО УВИДЕТЬ
6. РЕКЛАМНЫЕ ПРОСПЕКТЫ ГУБЯТ ДЕРЕВЬЯ - ПУСТЬ ЭТА ЖЕРТВА НЕ БУДЕТ НАПРАСНОЙ!
7. НАДОЕВШИЕ ЛОЗУНГИ
8. ДУМАЙТЕ ГЛОБАЛЬНО, ДЕЙСТВУЙТЕ ЛОКАЛЬНО... В ЛЮБОЙ СИТУАЦИИ
7. ИНТЕГРАЦИЯ ВЫИГРЫВАЕТ ВОЙНЫ И ПОДЧИНЯЕТ РАЗУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ
10. МЕСТО, МЕСТО, МЕСТО! ПОЛУЧИ МАКСИМУМ ОТДАЧИ от РЕКЛАМЫ в СМИ
11. ЕЩЕ НИКТО НИКОГДА НИЧЕГО НЕ ПОКУПАЛ У АНГЛИЙСКОГО ПРОФЕССОРА!
12. ТРИ САМЫХ ВАЖНЫХ УРОКА В РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ
13. ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ ПРОГРАММ лояльности
14. СЮРПРИЗ! ВСЕ мы СТАРЕЕМ
15. РЕВОЛЮЦИОННЫЕ ИДЕИ: ОТКУДА ОНИ БЕРУТСЯ?
16. ИНТЕРНЕТ: АЖИОТАЖ и НАДЕЖДЫ
17. Роль PR и СПОНСОРСТВА
18. ПОЛИТИКА и ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ
19. В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ
20. КОНФУЦИЙ и ИЗВЕСТНОСТЬ
21. КАК ВЫЖАТЬ ИЗ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА МАКСИМУМ пользы
22. ДЕСЯТЬ СЕКРЕТОВ, КОТОРЫЕ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НУЖНО УКРАСТЬ
23. СТАНЬ ПРОФЕССИОНАЛОМ
Рекомендуем
Артикул 00808013
