Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг

В наличии Цена за шт.

740

Итого: 740.00

Количество

Купить

Акции и скидки Поделиться

Артикул:00-00000041
Автор: Шарков Ф.И.
ISBN: 978-5-394-00792-7
Обложка: Твердый переплет
Издательство: Дашков и К (все книги издательства)
Город: Москва
Страниц: 324
Формат: 60х84 1/16
Год: 2012
Вес: 481 г
Серия: Учебное пособие для ВУЗов (все книги серии)

Описание Отзывы

Учебное пособие посвящено малоисследованной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций.
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Маркетинг". Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.

Содержание
Введение
Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, стратегия
1.1. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации
1.2. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнес-организациях
1.4. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций
Глава 2. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1. Реклама как канал маркетинговой коммуникации
2.2. Реклама как механизм общественных связей и отношений
2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе
2.4. Планирование и проведение интегрированных рекламных кампаний
2.5. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
2.6. Психологические проблемы рекламных коммуникаций
Глава 3. Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.1. Понятие, сущность, цели, задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью
3.2. Интегративные и коммуникативные функции связей с общественностью
Глава 4. Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
4.1. Коммуникационная стратегия управления брендом
4.2. Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем
Глава 5. Интеграционные процессы в директ-маркетинге и организации личных продаж
5.1. Директ-маркетинг как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций
5.2. Интеграция личных продаж в маркетинговые коммуникации
5.3. Стимулирование потребителей и сбыта как массовые личные маркетинговые коммуникации с потребителем
Словарь
Литература

Оставьте отзыв о товаре