описание
звоните нам в будни с 9:00 до 19:00
+7(495)374-67-62
 

Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учебное пособие (2-е издание, исправленное и дополненное)

Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учебное пособие (2-е издание, исправленное и дополненное)
Количество:
  
-
+
Цена: 230 
P
В корзину
В наличии
Артикул: 00-00007415
Автор: Чумиков А.Н.
Издательство: Аспект Пресс (все книги издательства)
ISBN: 978-5-7567-0717-5
Год: 2014
Переплет: Твердый переплет
Страниц: 159
В учебном пособии на теоретическом и прикладном уровне изложены основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд.
В книге максимально учитываются современные реалии и существенно переосмысливаются теоретические и технологические основания рекламы и связей с общественностью, считавшиеся базовыми на протяжении нескольких десятилетий. Среди особенностей книги — авторский подход, компактность и простота изложения, четкое определение всех понятий и их логическая увязка в единый ряд, иллюстративность; наличие в каждом разделе событийных и документальных примеров, пригодных к прямому использованию в учебном процессе и на практике.
Пособие представляет собой как цельный тематический курс, так и справочник для ситуативного применения.
Для студентов и специалистов, занимающихся рекламой и связями, с общественностью.
Оглавление
От автора
Глава 1. От имиджа к бренду: прогрессивная логика построения понятийного аппарата
Глава 2. Исследования имиджа и репутации
Виды исследований
Репрезентативное социологическое исследование
Экспертные опросы
Фокус-группы, глубинные интервью
Информационный аудит
Глава 3. Конструирование имиджа
Формирование миссии, видения, корпоративной философии
Создание истории и легенды, сторителлинг
Построение корпоративной культуры, кодексы поведения
Глава 4. Визуализация имиджа. Фирменный стиль
Производство визуальных компонентов
Создание слоганов
Составление креативного брифа
Бренд-бук
Глава 5. Брендинг и бренд-менеджмент: методы продвижения имиджа
Базовые особенности современного брендинга
Идентификационный брендинг
Ко-брендинг
Ребрендинг
Аудиалъный и сенсорный брендинг
Антибрендинг — демассификация бренда
Брендинг социально ответственного поведения
Брендинг актуальных проектов
Глава 6. Информационно-коммуникационное сопровождение имиджевых программ
Информационная стратегия сопровождения имиджевых программ
Бренд-атлас
Коммуникационное обеспечение имиджевых программ
Оценка эффективности имиджевых программ
Глава 7. Имиджевые кампании
Кампания — завершающий этап в логической цепочке продвижения имиджа
Кампании по продвижению территорий
Кампании по продвижению организации
Кампании по персональному PR
Установочные кампании
Глава 8. Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернет-коммуникаций
Новостное производство и смысловое позиционирование
Информационный эталон
Форматы подготовки новостных материалов
Организация мероприятий для прессы
Репутационный менеджмент в Интернете: «простой» сайт — интерактивный ресурс — рекомендательный сервис
Использованная литература

Пожалуйста, оставьте отзыв на товар.


Подтверждаю согласие на сбор и обработку персональных данных. Узнать больше
Все права защищены и охраняются законом. © 2006 - 2017 CENTRMAG