описание
звоните нам с 9:00 до 19:00
+7(495)374-67-62
 

Торговая марка: Теория и практика управления: учебное пособие (2-е издание, исправленное и дополненное)

Торговая марка: Теория и практика управления: учебное пособие (2-е издание, исправленное и дополненное)
Количество:
  
-
+
Цена: 200 
P
В корзину
В наличии
Артикул: 00-00007414
Автор: Головлева Е.Л.
Издательство: Аспект Пресс (все книги издательства)
ISBN: 5-7567-0401-9
Год: 2005
Переплет: Мягкая обложка
Вес: 166 г
Страниц: 159
Книга «Торговая марка: теория и практика управления» представляет собой второе издание учебного пособия, в котором затронуты все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. В ней представлены различные подходы к управлению торговой маркой. Подробно рассмотрена структура торговой марки, алгоритм ее создания, проанализированы актуальные проблемы и тенденции развития брендинга.
Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью.
Оглавление
Предисловие
Глава 1. Истоки торговой марки
Знак
Символ
Эмблема
Родовая геральдика Средних веков
Наиболее распространенные символы, используемые в геральдике
Торговая и цеховая геральдика
Знаки происхождения, принадлежности и собственности
Торговый знак и его истоки
Торговая марка в России
Глава 2. Торговая марка и бренд: Общее и отличное
Глава 3. Функции торговой марки
Потребительские функции торговой марки
Глава 4. Процесс создания торговой марки
Логика создания марки
Идентификация и образ марки
Отличие марки от продукта
Товар и его жизненный цикл
Понятие ценности марки
Глава 5. Старатегия развития торговой марки
Типология торговых марок Ж.-Н. Капферера
Стратегия «марка-продукт»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-зонтик»
Стратегия «марка-источник»
Стратегия «марка-поручительство» («поддержка»)
Стратегии Branded House и House of Brands Д. Аакера
Глава 6. Внешние атрибуты торговой марки
Имя марки
Виды марочных названий и приемы их создания
Марочный знак
Глава 7. Управление торговой маркой
Позиционирование торговой марки
Поддержание жизнеспособности торговой марки
Имидж компании и стратегии развития марки
Адаптация торговой марки
Старение торговой марки
Упадок торговой марки
Обновление торговой марки
Роль потребителя в процессе управления торговой маркой
Глава 8. Система коммуникаций торговой марки
Реклама торговой марки
Осведомленность о торговой марке
Отношение к торговой марке
Глава 9. Тенденции и перспективы развития брендинга
Требования к глобальной марке
Своевременность глобальной марки
Особенности рекламы международной торговой марки
Мегабренды
Глава 10. Оценка стоимости бренда
Глава 11. Торговая марка в России (1990-2000)
Глава 12. Правовые аспекты брендинга
Система органов, осуществляющих охрану и защиту прав на товарные знаки
Проблемы в области регистрации товарных знаков
Международная система охраны товарных знаков
Глоссарий
Библиография
Приложение

Пожалуйста, оставьте отзыв на товар.

Что бы оставить отзыв на товар Вам необходимо войти или зарегистрироваться
Все права защищены и охраняются законом. © 2006 - 2017 CENTRMAG