Практический маркетинг: Учебное пособие

В учебном пособии, написанном доступным языком и полностью соответствующем российским образовательным стандартам и программам обучения, изложены базовые понятия по дисциплине «Маркетинг». Пособие содержит большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетинговыми проблемами в хозяйственной практике.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702.601 «Торговое дело».

ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
Глава 1. Сущность и функции маркетинга
Вопросы для самоконтроля к главе 1
Дополнительная литература к главе 1
Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга
Вопросы для самоконтроля к главе 2
Дополнительная литература к главе 2
Глава 3. Товарная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 3
Дополнительная литература к главе 3
Глава 4. Ценовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 4
Дополнительная литература к главе 4
Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 5
Дополнительная литература к главе 5
Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге
Вопросы для самоконтроля к главе 6
Дополнительная литература к главе 6
Глава 7. Маркетинговые исследования
Вопросы для самоконтроля к главе 7
Дополнительная литература к главе 7
Глава 8. Анализ и сегментация рынка
Вопросы для самоконтроля к главе 8
Дополнительная литература к главе 8
Глава 9. Анализ и контроль маркетинга
Вопросы для самоконтроля к главе 9
Дополнительная литература к главе 9
Глава 10. Международная торговля и интернет
Вопросы для самоконтроля к главе 10
Дополнительная литература к главе 10
Глоссарий
Приложения
Приложение 1. Каналы сбыта продукции
Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара
Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции
Предметный указатель