Маркетинг: учебник

В наличии Цена за шт.

1809

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


Развернуть ▼

Учебник создан в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности «Коммерция (по отраслям)»; МДК.02.03 «Маркетинг» ПМ.2 «Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности».
Изложены теоретические основы маркетинга, его цели, задачи и современные концепции управления. Большое внимание уделено вопросам практического маркетинга. Рассмотрены функции и содержание маркетинговой деятельности на предприятиях новых организационных форм. Освещены вопросы инновационной, товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной, сервисной и рекламной политики предприятия, вопросы планирования маркетинговой стратегии и организации маркетинговых служб предприятия. Даны методология анализа маркетинговых затрат и определения эффективности маркетинговой деятельности.
Для студентов учреждений среднего профессионального образования.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ЧАСТЫ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Глава 1. Теоретические основы маркетинга
1.1. Определение, социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга
1.2. Управление маркетингом, его цели и задачи
1.3. Концепции управления маркетингом
1.4. Цели и функции маркетинга
1.5. Принципы маркетинга
1.6. Основные виды маркетинга
Глава 2. Рынок как условие и экономическая основа маркетинга
2.1. Понятия «рынок» и «емкость рынка»
2.2. Классификация рынков
2.3. Конъюнктура рынка
2.4. Целевой, дифференцированный и недифференцированный маркетинг
2.5. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке
2.6. Экономические субъекты рынка. Предприятие (фирма) как субъект рынка
2.7. Окружающая среда маркетинга
Глава 3. Товар в системе маркетинга
3.1. Маркетинговое понимание товара
3.2. Классификация товаров
3.3. Концепция жизненного цикла товара
3.4. Практическое применение результатов изучения жизненного цикла товара
Глава 9. Управление маркетинговой деятельностью предприятия
9.1. Стратегическое планирование и маркетинговая программа
9.2. Виды и структура маркетинговых программ
9.3. Ранжирование целей в маркетинговой стратегии
9.4. Глобальные направления маркетинговой стратегии
9.5. Виды маркетинговой стратегии в зависимости от доли фирмы на рынке, рыночного спроса, товарной политики фирмы
9.6. Маркетинговая информационная система предприятия и методы сбора информации
9.7. Организация и содержание маркетинговых исследований
9.8. Организационная структура маркетинговых служб предприятия и основные требования к ее построению
9.9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
Глава 10. Анализ маркетинговой деятельности организации
10.1. Задачи анализа маркетинговой деятельности
10.2. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов
10.3. Оценка риска невостребованной продукции
10.4. Анализ рынков сбыта продукции
10.5. Анализ ценовой политики организации
10.6. Анализ конкурентоспособности продукции
Глава 11. Изучение поведения потребителей
11.1. Принципы и методы изучения поведения потребителей
11.2. Моделирование поведения потребителей
11.3. Права потребителей
Список литературы
ЧАСТЫ1 ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 4. Содержание и функции практического маркетинга
4.1. Практический маркетинг как вид управленческой деятельности
4.2. Содержание маркетинговой деятельности предприятия. Функции практического маркетинга
Глава 5. Маркетинговая политика предприятия
5.1. Товарная (продукционная) политика
5.2. Инновационная политика
5.3. Ассортиментная политика
5.4. Факторы, определяющие ассортиментную стратегию предприятия
Глава 6. Цены. Ценообразование и ценовая политика предприятия
6.1. Цены: понятие, виды, назначение, функции
6.2. Процесс ценообразования. Факторы ценообразования
6.3. Определение исходной цены. Методы ценообразования
6.4. Разработка стратегии ценообразования
6.5. Ценовая тактика, или как корректировать цену
6.6. Рыночное страхование цен
Глава 7. Реализация товара. Сбытовая политика предприятия
7.1. Основные методы и системы сбыта продукции
7.2. Планирование сбытовой политики
7.3. Функции каналов товародвижения
7.4. Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети
Глава 8. Коммуникационная политика предприятия
8.1. Реклама и ее роль в коммуникационной политике предприятия
8.2. Планирование рекламной кампании
8.3. Законодательное регулирование рекламной деятельности
8.4. Стимулирование сбыта, сервисная политика и прямые продажи
8.5. Участие в выставках и ярмарках
8.6. Фирменный стиль
8.7. Товарный знак и его сущность
8.8. Упаковка и маркировка товара


Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем

Артикул 00-01010554

Анатомия и физиология человека

Анатомия и физиология человека

1300 руб.

Купить
×

Диски

Журналы и бланки

Журналы для автодорог, дорожного хозяйстваЖурналы для АЗС и АЗГСЖурналы для аптекЖурналы для архивовЖурналы для аттракционовЖурналы для банковЖурналы для бассейновЖурналы для бухгалтерииЖурналы для газовых хозяйств, газораспределительных систем, ГАЗПРОМаЖурналы для гостиниц, общежитий, хостеловЖурналы для грузоподъемных механизмовЖурналы для делопроизводстваЖурналы для драгметалловЖурналы для ЖКХЖурналы для канатных дорог, фуникулеровЖурналы для кладбищЖурналы для конструкторских, научно-техническая документацияЖурналы для лесных хозяйствЖурналы для лифтовЖурналы для медицинских учрежденийЖурналы для МЧСЖурналы для нефтебазЖурналы для нефтепромысла, нефтепроводовЖурналы для образовательных учрежденийЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовЖурналы для проверки и контроля госорганами, контролирующими организациямиЖурналы для промышленностиЖурналы для работ с повышенной опасностьюЖурналы для регулирования алкогольного рынкаЖурналы для сельских хозяйств, ветеринарииЖурналы для складовЖурналы для снегоплавильных пунктовЖурналы для стройки, строительстваЖурналы для тепловых энергоустановок, котельныхЖурналы для транспортаЖурналы для туризмаЖурналы для учреждений культуры, библиотек, музеевЖурналы для церкви, религиозных организацийЖурналы для шахт, рудников, метрополитенов, подземных сооруженийЖурналы для электроустановокЖурналы и бланки для армии, вооруженных силЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы и бланки, относящиеся к нескольким отраслямЖурналы по геодезии, геологииЖурналы по метрологииЖурналы по охране труда и технике безопасностиЖурналы по пожарной безопасностиЖурналы по психологииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЖурналы по связиЖурналы по эксплуатации зданий и сооруженийЖурналы по энергетикеЖурналы, бланки, формы для кадровых работЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФ, РосгвардииКомплекты документов и журналовОбложки для журналов и удостоверенийСамокопирующиеся бланки

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки для уборки и сбора мусораЗнаки на автомобильЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиНаклейкиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знаки

Календари

Книги

Букинистическая литератураГОСТы, ОСТыДетская литератураДомашний кругДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Компьютеры и интернетКосмосНаука. Техника. МедицинаНормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиОхрана труда, обеспечение безопасностиПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаРостехнадзорСанПины, СП, МУ, МР, ГНСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНУчебный годХудожественная литератураЭкономическая литератураЭнциклопедии, справочники, словари

Курвиметры

Ленты с тиснением

Линейки

Авиационные и военные линейкиДетские линейкиМедицинские линейкиПортновские линейкиТехнические линейкиТрафареты с чертежными шрифтамиЧертежные линейки

Маркировочная продукция

Маркировка трубопровода "Вода"Маркировка трубопровода "Воздух"Маркировка трубопровода "Газ"Маркировка трубопровода "Жидкость"Маркировка трубопровода "Кислота"Маркировка трубопровода "Пар"Маркировка трубопровода "Прочие вещества"Маркировка трубопровода "Щелочь"

Материалы для типографии (мини-типографии)

Бумага для оргтехникиКлейПереплетные материалыПленка для печати и ламинацииФольга для тиснения

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Носки и портянки

Одноразовая одежда

Охрана труда

Печати и штампы

Медицинские печати и штампыОснастки, самонаборные штампыПечати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Штампы по техническому контролю, учету и хранению

Плакаты

Погоны министерств и ведомств

Подарки нашим покупателям

Полотенца

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Бизнес сувениры, корпоративные подаркиБрелкиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамленииГудки и Рожки охотничьиЗажигалкиКружки для термопереносаКружки подарочныеПодарочные наборы игрПредметы интерьераСувениры, подарки для мужчин

Тир

Рогатки спортивные

Ткани

Товары "Юнармия"

Береты

Товары для дома и офиса

Грамоты и благодарностиИндикаторы стерилизацииКанцелярские товарыКаски, защитные очки, маскиКухонные принадлежностиОгнетушителиПланы эвакуацииСамоспасателиСредства дезинфекцииТовары для ремонтаФитолампы и прожекторыХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиЭлектроустановочные изделия

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Товары для спорта, туризма и охоты

Походные сумки, рюкзаки и мешочки для храненияСигнальное снаряжениеТовары для фитнеса

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения для спортивных секцийУдостоверения рабочих различных специальностей

Упаковка, упаковочные материалы

Коробки картонные

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ
;