+7(800)707-21-74
Бесплатно по России

Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих

  • Артикул:00808018
  • Автор: Кошелюк М.
  • ISBN: 978-5-9614-0722-8
  • Обложка: Мягкая обложка
  • Издательство: Альпина Бизнес Букс (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 216
  • Год: 2008
Развернуть ▼

Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эффективный PR - это не столько свободное творчество, сколько осмысленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждого события как информационного повода. Автор последовательно анализирует три круга отношений, возникающих внутри каждого информационного повода: между участниками создаваемого события, между субъектом PR и СМИ и, наконец, пространство социальных отношений.

Одна из ключевых идей книги: информационный повод является смоделированной ситуацией, управляя параметрами которой мы можем влиять на общество.
Книга построена на осмыслении собственного практического опыта автора, написана живым, свободным языком, изобилует метафорами и аналогиями.

Книга адресована как профессионалам в области PR, так и широкому кругу начинающих.
Содержание

Предисловие: О чем и зачем эта книга
Благодарности

ГЛАВА 1
КАК ПРАВИЛЬНО СВАРИТЬ ЛЯГУШКУ, ИЛИ ПЯТЬ ПРИНЦИПОВ ЭФФЕКТИВНОГО PR
Многие считают, что главное в PR - креатив. Иногда создается впечатление, что PR существует лишь для реализации амбиций пиарщиков. Но эффектный PR и PR эффективный, на наш взгляд, принципиально разные вещи. С апологии "тихого" PR и начнем наш разговор.

Ожидания и опасения в одном флаконе
Лягушка, сваренная... наоборот
Эффективная PR-кампания продолжается после того, как она закончилась
Главное - вовремя принимать нужные решения
Когда замечают клиента, а не его PR
По рецептам английского газона
Глокая куздра
Точка сборки
Репутация как продукт "тихого" PR

ГЛАВА 2
БУРИДАНОВ ОСЕЛ, ИЛИ КАК ПРОВАЛИТЬ КАМПАНИЮ БЕЗ ПОСТОРОННЕЙ ПОМОЩИ
Если те правила, о которых шла речь выше, были адресованы прежде всего PR-специалисту, то нелишним будет сформулировать также ряд правил, которым стоит следовать клиенту, заказывающему PR-кампанию. С одной оговоркой - ответственность за принимаемые решения, как правило, несут обе стороны.
Варианты нас губят
Как разделить ответственность?

Была не была: первые ключевые решения
С кем и за счет чего будем побеждать?
О вкусах не спорят
Момент истины и второе дыхание
Вглубь территории

ГЛАВА 3
АХИЛЛЕС И ЧЕРЕПАХА, ИЛИ КАК СОЗДАТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
Из чего состоит человек? Из головы, рук, ног и других частей тела? Нет, он состоит из клеточек. А что является "клеточкой" PR? Из чего состоит PR-кампания? Мы считаем, что из информационных поводов.
Секрет Ахиллеса
Чему можно научиться у конкурентов?
Механики и садовники
Что нас неустраивает в классической теории коммуникаций?
Для тех, кто пока остался при своем мнении
Репетитор с "гарантией"
Посеешь ветер, пожнешь бурю
Улыбайтесь, вас снимают!

ГЛАВА 4
ФРЕКЕН БОК И ПРИВИДЕНИЯ, ИЛИ КАК СТАТЬ УЧАСТНИКОМ СОБЫТИЯ
Многие считают, что в начале было слово. Нет, в начале было дело, действие или действо. Событие - ядро информационного повода. Но его ведь нужно придумать, организовать и использовать в своих интересах.
Управляемое везение
Мерфиология PR-событий
Что вы хотите этим сказать?
Новость в тему
Классический треугольник
Праздник, который всегда с тобой
Рубежи и рейтинги
Спокойствие в критические дни
Социальная ответственность и благотворительность
Фабрика событий

ГЛАВА 5
КОШКИ И СОБАКИ, ИЛИ КАК ПОДРУЖИТЬСЯ И НЕ ПОССОРИТЬСЯ СО СМИ
Нет повести печальнее на свете, чем повесть об отношениях PR и СМИ. Когда и что не поделили они между собой? Можно ли добиться в контактах со СМИ хотя бы "худого мира"? Взаимоотношения со СМИ - это "бои без правил" или все же есть правила игры?

Дележ шкуры заказчика
Разговор глухого с немым
Новость с той и с другой стороны
Медиатизация общества - это лечится?
Оставь надежду всяк сюда входящий
Говорить или молчать?
От Москвы до самых до окраин
Своя газета
Как угодить в сети?
Мультимедийный эффект

ГЛАВА 6
СКАЗКА ПРО РЕПКУ, ИЛИ КАК УПРАВЛЯТЬ СОЦИАЛЬНЫМ КОНТЕКСТОМ
Увязнув в отношениях со СМИ, легко забыть, что отнюдь не они являются целевой аудиторией PR-кампании. Может ли PR претендовать на социальное управление? Поговорим о метатехнологиях управления социальными структурами, временем, пространством. Поговорим о производстве смыслов и смысле PR.
Снаружи и изнутри мышиной норы
Управление текстом или управление контекстом?
Общество в миниатюре
Моделирование образа жизни
Большой конфликт начинается с инцидента
Управляя будущим, управляем ожиданиями
Виртуализация: как оказаться там, где вас нет
Создание новых социальных реальностей

ГЛАВА 7
КЛЮЧ ОТ КВАРТИРЫ, ГДЕ ДЕНЬГИ ЛЕЖАТ, ИЛИ КАК ОСВОИТЬ ЭФФЕКТИВНОЕ PR-МЫШЛЕНИЕ
Говорить об эффективном PR-мышлении очень трудно, потому что трудно оценить эффективность PR. Но мы рискнули, начав обсуждать принципы эффективности с первых страниц этой книги. И теперь осталось определить, как же должен мыслить специалист, который намерен быть эффективным.

Лавры Великого Комбинатора
Перевод потребности клиента на язык публичных действий
Как: увидеть результат, который только предстоит достичь
Напряженный вызов ситуации
Способность воспринимать мир глазами клиента, находясь в его тени
Понимание того, что и зачем делаешь
Креативность решений и структурированность их исполнения
Что такое здравый цинизм?
Мозги бывают параллельными и последовательными
Секрет вечного двигателя

Интервью вместо послесловия: Ответы на незаданные вопросы
Вот и прочитана эта книга. По ходу изложения автор пытался предугадать вопросы и возражения читателя и тут же на них ответить. Но, вероятно, осталось еще много незаданных вопросов. Если это так, то это хорошо, это значит, что книга дала повод для размышления. И для диалога. Попробуем его продолжить?
Приложение: Коротко о главном

Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты документов и журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаАрхивыАттракционыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетов

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря
;