Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Артикул:00-00005505
Автор: Иванова К.А.
ISBN: 5-469-01108-9
Обложка: Мягкий переплет
Издательство: Питер (все книги издательства)
Город: СПб
Страниц: 160
Формат: 60x90/16
Год: 2006
Вес: 205 г

Описание Отзывы

Теоретический и практический материал, представленный во 2-м издании предлагаемой книги, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора, А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.

Содержание
Предисловие ко второму изданию
Раздел 1. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Глава 1. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Вопросы для размышления
Глава 2. Основы письменной коммуникации и классификация PR-материалов
Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
3.1. Письмо
3.2. Информационный релиз
3.3. Приглашение
3.4. Проспект, буклет
3.5. Брошюра
3.6. Листовка
3.7. Заявка и предложение
3.8. Текст речей и выступлений
Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
4.1. Отчет
4.2. Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
4.3. Медиа-план
4.4. Медиа-карта
4.5. Пресс-дайджест
Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
5.1. Письмо в редакцию
5.2. Медиа-, ньюс-, пресс-релиз
5.3. Бэкграундер
5.4. Биографическая справка
5.5. Факт-лист
5.6. Статья
5.7. Заявление для СМИ
5.8. Медиа-, ньюс-, пресс-кит
Глава 6. Связи с общественностью и средства массовой информации
Вопросы для размышления
Раздел 2. Рекламные тексты
Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы
Вопросы для размышления
Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Вопросы для размышления
Глава 3. Заголовок - основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Вопросы для размышления
Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Вопросы для размышления
Глава 5. Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Вопросы для размышления
Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Вопросы для размышления
Приложение № 1. Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение № 2. Афинский кодекс
Приложение № 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы

Оставьте отзыв о товаре