Маркетинг

В наличии Цена за шт.

1600

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


Развернуть ▼

В данном учебнике отражены последние результаты исследований в области теории и практики маркетинга, полученные как зарубежными, так и отечественными учеными.
Теоретическая часть учебника дополнена практикумом, содержащим контрольные вопросы, ситуационные задания, кейсы, тесты, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания.
Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям.
Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, а также слушателей системы повышения квалификации.

Оглавление
Введение
Раздел I Маркетинг в системе стратегического управления фирмой
Глава 1. Сущность и принципы маркетинговой концепции бизнеса
1.1. Сущность и функции маркетинга
1.2. Принципы маркетинговой концепции бизнеса
1.3. Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга
Глава 2. Система управления фирмой на основе маркетинговой концепции бизнеса
2.1. Маркетинговый цикл фирмы
2.2. Организация маркетинговой работы в компании
Практикум к разделу I
Вопросы и задания для самопроверки
Тесты
Темы рефератов и докладов
Раздел II Поведение потребителей и маркетинговые исследования покупателей
Глава 3. Потребности человека
3.1. Сущность потребностей человека
3.2. Классификация потребностей
Глава 4. Модели поведения потребителя
4.1. Покупательское поведение в зависимости от психотипа личности
4.2. Покупательское поведение в зависимости от образа жизни человека
4.3. Покупательское поведение в зависимости от быстроты восприятия нового товара
Глава 5. Маркетинговые исследования потребностей покупателей
5.1. Процесс маркетингового исследования и его основные этапы
5.2. Типы проектов и виды маркетинговых исследований
5.3. Основные источники и методы сбора данных о потребителях и их потребностях
5.4. Виды опроса потребителей и технология разработки анкет
5.5. Анализ данных маркетингового исследования
Практикум к разделу II
Вопросы и задания для самопроверки
Кейсы
Тесты
Темы рефератов и докладов
Раздел III Сегментирование рынка. Характеристика конкурентной борьбы на рынке и анализ конкуренции
Глава 6. Сегментация и выбор целевых сегментов рынка
6.1. Сущность сегментирования и выбор стратегии охвата рынка
6.2. Принципы сегментирования потребительских рынков и товаров производственно-технического назначения
6.3. Порядок сегментирования рынка
6.4. Выбор предпочтительных сегментов рынка
Глава 7. Конкуренция и ее виды
7.1. Понятие конкуренции. Классификации видов конкуренции
7.2. Силы конкуренции на рынке
7.3. Ролевые позиции фирмы в конкурентной борьбе
Конкурентные стратегии
Глава 8. Мониторинг конкуренции - инструментарий бенчмаркинга
8.1. Понятие бенчмаркинга, его цели и задачи
8.2. Принципы и этапы процесса бенчмаркинга
8.3. Методы и инструменты бенчмаркинга
Практикум к разделу III
Вопросы и задания для самопроверки
Кейсы
Тесты
Темы рефератов и докладов
Раздел IV Продуктовая политика фирмы. Ценообразование и ценовая политика
Глава 9. Продуктовая политика как основа маркетинговой деятельности фирмы
9.1. Продукт и его особенности
9.2. Услуги как разновидность продукта
9.3. Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта
9.4. Ассортимент продукции, ассортиментная политика компании
9.5. Позиционирование продукта на рынке. Успехи и неудачи продуктовых нововведений
9.6. Инновации и разработка нового продукта
Глава 10. Принципы и модели ценообразования
10.1. Цена как элемент комплекса маркетинга
10.2. Традиционные модели ценообразования
10.3. Ценностный подход к ценообразованию
Глава 11. Управление ценообразованием
11.1. Ценовые стратегии фирмы
11.2. Психологические аспекты ценообразования
11.3. Тактика ценообразования
Практикум к разделу IV
Вопросы и задания для самопроверки
Кейсы
Тесты
Темы рефератов и докладов
Раздел V Сбытовая политика и система маркетинговых коммуникаций фирмы
Глава 12. Прогнозирование объема продажи товара
12.1. Емкость рынка и понятие спроса
12.2. Методы прогнозирования объема продаж
Глава 13. Канал сбыта и его составляющие
13.1. Понятие канала сбыта: его функции и виды
13.2. Экономические формы организации канала сбыта
13.3. Оптовая торговля
13.4. Розничная торговля
Глава 14. Коммуникативный комплекс в маркетинге
14.1. Структура и особенности коммуникативного комплекса в современном маркетинге
14.2. Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг и личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций
14.3. Принятие маркетинговых решений в рекламе
14.4. Оценка эффективности рекламной кампании
Глава 15. Новые технологии в маркетинговых коммуникациях
15.1. SMM (Social Media Marketing) - маркетинг в социальных медиа
15.2. Интернет-реклама: понятие, основные виды и эффективность
15.3. Мобильный маркетинг
Практикум к разделу V
Вопросы и задания для самопроверки
Кейсы
Тесты
Темы рефератов и докладов
Список рекомендуемой литературы
Ответы на тесты


Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем

Артикул 00-01010554

Анатомия и физиология человека

Анатомия и физиология человека

1300 руб.

Купить
×

Диски

Журналы и бланки

Журналы для автодорог, дорожного хозяйстваЖурналы для АЗС и АЗГСЖурналы для аптекЖурналы для архивовЖурналы для аттракционовЖурналы для банковЖурналы для бассейновЖурналы для бухгалтерииЖурналы для газовых хозяйств, газораспределительных систем, ГАЗПРОМаЖурналы для гостиниц, общежитий, хостеловЖурналы для грузоподъемных механизмовЖурналы для делопроизводстваЖурналы для драгметалловЖурналы для ЖКХЖурналы для канатных дорог, фуникулеровЖурналы для кладбищЖурналы для конструкторских, научно-техническая документацияЖурналы для лесных хозяйствЖурналы для лифтовЖурналы для медицинских учрежденийЖурналы для МЧСЖурналы для нефтебазЖурналы для нефтепромысла, нефтепроводовЖурналы для образовательных учрежденийЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовЖурналы для проверки и контроля госорганами, контролирующими организациямиЖурналы для промышленностиЖурналы для работ с повышенной опасностьюЖурналы для регулирования алкогольного рынкаЖурналы для сельских хозяйств, ветеринарииЖурналы для складовЖурналы для снегоплавильных пунктовЖурналы для стройки, строительстваЖурналы для тепловых энергоустановок, котельныхЖурналы для транспортаЖурналы для туризмаЖурналы для учреждений культуры, библиотек, музеевЖурналы для церкви, религиозных организацийЖурналы для шахт, рудников, метрополитенов, подземных сооруженийЖурналы для электроустановокЖурналы и бланки для армии, вооруженных силЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы и бланки, относящиеся к нескольким отраслямЖурналы по геодезии, геологииЖурналы по метрологииЖурналы по охране труда и технике безопасностиЖурналы по пожарной безопасностиЖурналы по психологииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЖурналы по связиЖурналы по эксплуатации зданий и сооруженийЖурналы по энергетикеЖурналы, бланки, формы для кадровых работЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФ, РосгвардииКомплекты документов и журналовОбложки для журналов и удостоверенийСамокопирующиеся бланки

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки для уборки и сбора мусораЗнаки на автомобильЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиНаклейкиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знаки

Календари

Книги

Букинистическая литератураГОСТы, ОСТыДетская литератураДомашний кругДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Компьютеры и интернетКосмосНаука. Техника. МедицинаНормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиОхрана труда, обеспечение безопасностиПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаРостехнадзорСанПины, СП, МУ, МР, ГНСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНУчебный годХудожественная литератураЭкономическая литератураЭнциклопедии, справочники, словари

Курвиметры

Ленты с тиснением

Линейки

Авиационные и военные линейкиДетские линейкиМедицинские линейкиПортновские линейкиТехнические линейкиТрафареты с чертежными шрифтамиЧертежные линейки

Маркировочная продукция

Маркировка трубопровода "Вода"Маркировка трубопровода "Воздух"Маркировка трубопровода "Газ"Маркировка трубопровода "Жидкость"Маркировка трубопровода "Кислота"Маркировка трубопровода "Пар"Маркировка трубопровода "Прочие вещества"Маркировка трубопровода "Щелочь"

Материалы для типографии (мини-типографии)

Бумага для оргтехникиКлейПереплетные материалыПленка для печати и ламинацииФольга для тиснения

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Носки и портянки

Одноразовая одежда

Охрана труда

Печати и штампы

Медицинские печати и штампыОснастки, самонаборные штампыПечати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Штампы по техническому контролю, учету и хранению

Плакаты

Погоны министерств и ведомств

Подарки нашим покупателям

Полотенца

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Бизнес сувениры, корпоративные подаркиБрелкиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамленииГудки и Рожки охотничьиЗажигалкиКружки для термопереносаКружки подарочныеПодарочные наборы игрПредметы интерьераСувениры, подарки для мужчин

Тир

Рогатки спортивные

Ткани

Товары "Юнармия"

Береты

Товары для дома и офиса

Грамоты и благодарностиИндикаторы стерилизацииКанцелярские товарыКаски, защитные очки, маскиКухонные принадлежностиОгнетушителиПланы эвакуацииСамоспасателиСредства дезинфекцииТовары для ремонтаФитолампы и прожекторыХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиЭлектроустановочные изделия

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Товары для спорта, туризма и охоты

Походные сумки, рюкзаки и мешочки для храненияСигнальное снаряжениеТовары для фитнеса

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения для спортивных секцийУдостоверения рабочих различных специальностей

Упаковка, упаковочные материалы

Коробки картонные

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ
;