+7(800)707-21-74
Бесплатно по России

Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие

В наличии Цена за шт.

830

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-01019958
  • Автор: Бузин В.Н., Бузина Т.С.
  • ISBN: 978-5-238-01769-3
  • Обложка: Твердая обложка
  • Издательство: Юнита-Дана (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 495
  • Год: 2015
Развернуть ▼

Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии.
Предлагаемая книга - первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональными сообществами - Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов - будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.

Оглавление
Не только для рекламистов
Убедительная аргументация и глубина
Введение
Раздел I. Медиапланирование как управленческая технология в средствах массовой коммуникации
Глава 1. Социологические парадигмы управления информационными и информационно-рекламными кампаниями
1.1. Классические, неклассические и постнеклассические модели массовой коммуникации
1.2. Основные модели массовой коммуникации
1.3. Модели массовой коммуникации в отечественной науке
1.4. Модели массовой коммуникации в эпоху постиндустриального общества
1.5. Основные тенденции развития средств массовой коммуникации
Глава 2. Медиапланирование как инструмент управления информационными кампаниями
2.1. Проблема управления информационными потоками в современной России
2.2. Медиапланирование как основная технология управления информацией и рекламой
Глава 3. Особенности формирования российского медиапространства: проблема конгломерации
3.1. Проблема конгломерации в западных средствах массовой коммуникации
3.2. Проблема конгломерации в российских средствах массовой коммуникации
Глава 4. Социокультурная динамика российской аудитории средств массовой коммуникации
4.1. Социальная стратификация в средствах массовой коммуникации
4.2. Целевые медиапоказатели
4.3. Психографическая сегментация
4.4. Социальная и психографическая стратификация в рекламоносителях
Раздел II. Технологии эффективного управления информационными и информационно-рекламными кампаниями
Глава 1. Структура рекламного рынка и типология средств массовой коммуникации
1.1. Функции рекламного агентства
1.2. Критерии рекламоспособности медиа
1.3. Медиаизмерения
1.4. Рынок региональной рекламы
1.5. Средства массовой информации и носители рекламы
1.6. Традиционные, нетрадиционные и специализированные медиа
1.7. Телевидение
1.8. Пресса
1.9. Радио
1.10. Наружная реклама
1.11. Транзитная реклама, или Реклама на транспорте
1.12. Интернет
Глава 2. Социологические источники и инструментарий медиапланирования
2.1. Телевизионные измерения TNS Gallup Media
2.2. Измерения прессы
2.3. Исследование аудитории радио
2.4. Сравнение СМИ
2.5. Основные медийные показатели
2.5.1. HUT, PUT
2.5.2. PUR (people using radio)
2.5.3. Рейтинг TVR
2.5.4. Виды рейтингов
2.5.5. Доля
2.5.6. Соотношение показателей Rating, HUT, Share
2.5.7. Медиавес рекламной кампании и его измерение
2.5.8. Количество предъявлений (Impressions)
2.5.9. Охват
2.5.10. Частота (Frequency)
2.5.11. Частота в прессе
2.5.12. Взаимосвязь охвата, частоты и GRP
2.5.13. Применение GRP/TRP
2.5.14. Охват/частота на телевидении
2.5. 15. Охват и частота на кабельном ТВ
2.5.16. Охват/частота в радиорекламе
2.5.17. Охват/частота в наружной рекламе
2.5.18. Охват/частота в прессе
2.5.19. Применение охвата/частоты
2.6. Использование показателя Impressions
2.6.1. СРТ (СРМ) - стоимость воздействия на тысячу человек
2.6.2. СРР - стоимость одного пункта рейтинга
2.6.3. Индекс (Index)
2.7. Медиамикс
2.8. Частотное распределение
2.9. Накопленные частоты
Глава 3. Планирование рекламных и информационных кампаний: предварительные процедуры
3.1. Общие процедуры медиаиланирования
3.2. Принципы отбора медианоситслей
3.3. Проблемы, с которыми сталкивается медиапланер
3.4. Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование
Глава 4. Планирование рекламных и информационных кампаний: частные модели
4.1. Анатомия рекламного блока
4.2. Рейтинги внутренних рекламных блоков, межпрограммных и спонсорских
4.3. Модели прогнозирования рейтинга
4.4. Поправочные коэффициенты
4.5. Сезонные коэффициенты
4.6. Жанровые коэффициенты
Глава 5. Планирование рекламных и информационных кампаний: основные модели, планирование, контроль, закупка
5.1. Моделирование уровня известности рекламных кампаний
5.2. Модель оптимизации минимальной эффективной частоты Россистера, Перси, Данахера
5.3. Модель STAS
5.4. Модель эффективной частоты Джозефа Острова
5.5. Модель CM DC
5.6. Модель NRP (Net accumulated rating points)
5.7. Вес рекламной кампании
5.7.1. Виды весов и их распределение
5.8. Эффективная частота
5.9. Выбор носителей
5.9.1. Телевидение
5.9.2. Выбор программ
5.10. Планирование в прессе
5.11. Планирование на радио
5.12. Планирование наружной рекламы и рекламы на транспорте
5.13. Планирование рекламы в кинотеатрах
5.14. Контроль прохождения рекламной кампании
5.15. Закупка рекламного времени
Глава 6. Социальное проектирование информационных кампаний
6.1. Моделирование результата информационных кампаний
6.2. Управление размещением информации и рекламы через независимые и зависимые СМК
Глава 7. Мифы и суеверия в медиапланировании
7.1. Миф о мировых тенденциях
7.2. Миф о том, что люди не смотрят рекламу на ТВ
7.3. Миф о том, что охват прессы выше охвата телевидения
7.4. Миф о том, что существуют специальные исследования, которые показывают неэффективность телевизионной рекламы
7.5. Миф о том, что нашу рекламу запоминают
7.6. Центральная и региональная телевизионная реклама и некоторые связанные с этим проблемы медиапланирования
7.7. Принятие решений о региональных бюджетах
Глава 8. Примеры планирования рекламных кампаний и оценки их эффективности
8.1. Спонсорство Олимпийских игр
8.2. Рекламная кампания производителя бытовой техники
8.3. Рекламная кампания пылесосов и ее связь с продажами
Глава 9. Пример разработки современной модели медиапланирования
1.6. Требования к качеству моделей
1.7. Этаны разработки модели
1.8. Общий вид модели
Глава 10. Использование дополнительных социологических источников информации
2.3. Возможности дополнительных источников
2.4. Определение политически активной и политически неактивной части населения
Раздел III. Восприятие и запоминание рекламных и информационных сообщений: основы медиапсихологии
Глава 1. Восприятие информации: специфика процесса
1.1. Ощущение
1.1.1. Виды ощущений
1.2. Восприятие
1.2.1. Восприятие глубины и удаленности предметов
1.2.2. Восприятие движения
1.2.3. Восприятие формы
1.2.4. Перцептивная сегрегация
1.2.5. Перцептивная группировка
1.2.6. Распознавание образов
1.2.7. Константность восприятия
1.3. Внимание
1.4. Подиороговое восприятие
Глава 2. Память: запоминание, хранение, воспроизведение
2.1. Структура и виды памяти
2.1.1. Кратковременная и долговременная память
2.1.2. Другие виды памяти
2.2. Процессы памяти
2.2.1. Запоминание
2.2.2. Кодирование и хранение
2.2.3. Воспроизведение
2.2.4. Забывание
Глава 3. Исследования восприятия и запоминания информационно-рекламной информации
3.1. Основные методы тестирования запоминаемости
3.2. Исследования аффективного компонета рекламы
3.3. Аппаратные методы исследования запоминаемости в рекламе
3.4. Изучение имплицитной памяти в рекламе
3.5. Исследования условий предъявления рекламы
3.6. Исследования запоминаемости рекламы при быстром просмотре
3.7. Исследования печатной рекламы
3.8. Исследования эмоционального отклика на рекламу
3.9. Социальная реклама
3.10. Роль эмоций в политических информационных кампаниях
Заключение
Библиографический список


Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаАрхивыАттракционыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетов

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПоддарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря
;