Связи с общественностью. Теория и практика

В наличии Цена за шт.

1580

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


Развернуть ▼

Книга представляет собой развернутый учебный курс по тематике «паблик рилейшнз» (связи с общественностью). Большое внимание уделяется творческому синтезу теории и эмпирического материала, разработке новых схем и концепций; анализу отечественного и зарубежного опыта в названной сфере. Приводится большое число первичных PR-документов, в том числе корпоративного и конфиденциального профиля, содержится около 150 цветных иллюстраций и таблиц.
Пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, исследователей-теоретиков и практических специалистов, работающих в области связей с общественностью.

Оглавление
О книге
Примеры «нормального» пиара
Вклад в развитие российского PR
Расширяя наши возможности
Предисловие
Откуда появилась эта книга
О целях учебного пособия
Благодарности партнерам
Раздел I. «Паблик рилейшнз»: понятие, исторический очерк, место в коммуникационных системах
Глава 1. «Паблик рилейшнз» - управление восприятием с помощью сознательно организованных коммуникаций
Глава 2. Связи с общественностью в XX и XXI веках: история и современность
PR в мире: исторический очерк
PR в современной России: хронология развития, статистика, тенденции
Глава 3. Место PR в различных коммуникационных системах
RACE - ROSIE - глобальный подход к PR
PR в системе ИМК
PR в универсальной коммуникационной системе
Раздел II. Исследования как первый этап и составная часть построения гармоничных связей с общественностью
Глава 1. Социологический анализ
Выборка
Методы сбора информации
Повторный (мониторинговый, сравнительный) анализ
Глава 2. Медиаметрический анализ
Глава 3. Обработка данных исследования
Глава 4. Социально-психологический анализ
Глава 5. Информационный аудит и составление медиапортрета
Глава 6. Измерение эффективности PR-деятельности
Раздел III. Управление корпоративными коммуникациями
Глава 1. Конструирование корпоративного имиджа
Корпорация и корпоративное позиционирование
Имидж - корпоративный мир-дом и тотальная коммуникация
«Подземный фундамент» корпоративного дома: миссия, видение, корпоративная философия
Надземный фундамент: история-легенда
Внешний облик: узнавание, надежность, стабильность
Кто и как в доме живет: корпоративные кодексы
Виртуальные персонажи дома: несколько слов о домовых, феях, карлсонах, музыке и песнях
За воротами дома: флора и фауна, друзья, недруги и конкуренты
Другие территории: чтобы друзей стало больше
Слоган: еще одна скрепка корпоративной конструкции
Глава 2. Брендинг в системе корпоративных коммуникаций
Брендинг в бизнесе: виртуальные конструкции в эпоху «исчезновения» товара
Брендинг в политике: когда телега едет впереди лошади
Социальный брендинг: мирный захват территорий и аудиторий
Региональный брендинг: Сталинград - Тамбов - Урюпинск, далее везде
Медиабрендинг
Антибрендинг: смерть бренда или его второе рождение?
Глава 3. Фирменный стиль: планирование системы формальных идентификационных признаков
Фирменный стиль в общем контексте деятельности PR-специалиста
С чего начинать: минимальный пакет компонентов фирменного стиля
Как продолжить: разворачиваться в «ширину» и в «длину»
Вовремя остановиться или не останавливаться никогда: носители фирменного стиля
Глава 4. Корпоративные коммуникации и окружающее пространство: комплексные решения и органичные сочетания
Глава 5. Планирование PR-мероприятий и их дифференциация
От информационного аудита к информационной стратегии
Рабочие форматы PR-деятельности
Глава 6. Планирование бюджета PR-акции и PR-кампании
Как это делается у них: в теории
Как это делается у них: на практике
Формирование стоимости PR-услуг на российском рынке
Глава 7. Тендер: конкурс планов проведения PR-кампании
Организация тендера
Тендерная документация
Оценка предложений
Неформальные тендеры
Раздел IV. Технологии производства информационных материалов, взаимодействия со средствами массовой информации и использования интернета в ходе проведения PR-кампаний
Глава 1. СМИ как основной канал воздействия pr-технологий
СМИ как медиаполитическая система
СМИ сточки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий
Глава 2. Управление информацией и конструирование новостей
Управление средствами массовой информации и информацией
PR как технология производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ
Этапы, логика и механизмы управления информацией
Приемы создания и усиления новостей
Основной и дополнительный «вес» новости
Взаимодействие PR-специалиста и СМИ в процессе новостного производства: взгляде позиции журналиста
Глава 3. Формы подачи новостной информации: тексты и мероприятия
Особенности PR-текстов и общие требования к их подготовке
Материалы для непосредственной публикации
Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
Новостные PR-мероприятия
Глава 4. PR-кампания в интернете и телефонных сетях
«Всемирная паутина» и Интернет в России
Типы коммуникации в Интернете
Модели интернет-присутствия
Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети
Веб-сайт как пространство для реализации стратегии
интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
Баннер как технология создания привлекательного имиджа
Использование Internet-mail PR-кампании
Блоги - новая сетевая реальность и начало коммуникационной революции на традиционных товарных рынках
Некоторые возможности PR в телефонных сетях
Раздел V антикризисный PR
Глава 1. Информационно-коммуникативное обеспечение чрезвычайных ситуаций
Кризис как чрезвычайное происшествие и подготовка к нему
Работа с целевыми аудиториями в условиях ЧП
Правила поведения в кризисной ситуации и исключения из них
Кризис как сигнал к изменению тактики PR-обеспечения бизнеса
Версия - ключевой момент в нейтрализации последствий ЧП
Некоторые особенности психологического восприятия информации в кризисных условиях
Глава 2. Кризис как конфликт интересов: PR-действия в целях управления конфликтом
Конфликт и «тлеющий» кризис - повседневная реальность
Комплексные циклы действий в конфликтной ситуации
Локальные приемы и механизмы управления конфликтами
Раздел VI. Технологии использования PR-методов в экономических, социальных и политических коммуникационных кампаниях
Глава 1. Экономические кампании. PR как способ повышения инвестиционной привлекательности
Связи с общественностью на фондовом рынке, в реальном секторе экономики и их субъекты
Раскрытие информации о компании
Акценты в работе с финансовой (инвестиционной) информацией
Этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента и сопутствующие им материалы
Инвестиции в «самое лучшее». Инвестиционная привлекательность компании
«Самым лучшим» может быть каждый. Инвестиционная привлекательность региона
Глава 2. Социальные кампании. Спонсоринг и фанд-рейзинг
Спонсоринг: преимущества
Спонсоринг: основания для выделения средств
Фанд-рейзинг: как мотивировать спонсора
Фанд-рейзинг: подготовка документов и моделей
Переговоры с потенциальным спонсором
Проблема разведения спонсоров
Глава 3. Политические кампании. PR-технологии на выборах
Избирательные технологии и PR-технологии в избирательной кампании: насколько идентичны эти понятия?
R (Research) - исследование: что и зачем выясняем
A (Action) - планирование: концепция, рабочий план, акции
С (Communication) - коммуникация, которая опять служит созданию корпоративного контекста
Е (Evaluation): необходимо подвести итоги - пусть даже заказчик этого и не требует
И еще немного о возможностях управления восприятием
Глава 4. Экологические PR - необходимый компонент развития и сохранения отдельных регионов и мира в целом
Актуализация экологического фактора
Глава 5. Модульные технологии в реализации PR-проектов
Идея + Технологичное исполнение = Эффективный результат
Корпоративный контекст проекта
Комплект базовых материалов
Фирменный стиль
Пул информационной поддержки
Презентационная акция
Инициирование внимания ведущих государственных и общественных деятелей
Организация поездок журналистов
Встреча в формате «круглого стола»
Кульминационное действие
Раздел VII. PR-служба и фирма: структура и функции
Глава 1. PR в органах государственной власти
Место PR в органах государственной власти: теоретическое обоснование
Государственная PR-служба: уровень минимальной достаточности
PR-подразделения в крупных государственных структурах
Глава 2. PR-подразделения в коммерческих структурах
Глава 3. Специализированная PR -фирма
Заключение. Креативность - главная составляющая PR-Практики
Отношения, которые стоит поддерживать: Агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»: место на российском рынке услуг по связям с общественностью и роль в создании этой книга


Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФ, РосгвардииКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты документов и журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКладбищаКанатные дороги, фуникулерыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовАрхивыАттракционы

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных специальностейУдостоверения для спортивных секций

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Медицинские печати и штампыОснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителей

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорИскусство. Культура. ФилологияДругоеКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелкиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииОгнетушителиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыГрамоты и благодарностиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Юнармия

Маркировочная продукция

Маркировка трубопровода "Вода"

Погоны министерств и ведомств

;