Текст в рекламе: учебное пособие

В наличии Цена за шт.

400

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-01015988
  • Автор: Бернадская Ю.С.
  • ISBN: 978-5-238-01382-4
  • Обложка: Мягкая обложка
  • Издательство: Юнити (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 288
  • Формат: 60х90/16
  • Год: 2014
  • Вес: 293 г
Развернуть ▼

Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра- и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются роль изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы.
Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
ОГЛАВЛЕНИЕ
От автора
Глава 1. Основные вербальные составляющие рекламного текста
1.1. Слоган
1.2. Заголовок
1.3. Основной рекламный текст
1.4. Рекламные реквизиты
Глава 2. Маркетинговая информация в рекламном тексте
2.1. Имя бренда
2.2. Уникальное торговое предложение
2.3. Дополнительная маркетинговая информация
2.4. Товарная информация
Глава 3. Интралингвистические особенности рекламного текста
3.1. Фонетика рекламного текста
3.2. Лексика рекламного текста
3.3. Синтаксис рекламного текста
3.4. Читаемость рекламного текста
Глава 4. Стилистика рекламы
4.1. Специфика стиля рекламы
4.2. Тропы
4.3. Речевые фигуры
4.4. Жанры рекламы
Глава 5. Приемы речевого воздействия в рекламе
5.1. Языковое манипулирование
5.2. Имплицитная информация
5.3. Приемы нейролингвистического программирования в рекламе
5.4. Аргументация в рекламе
Глава 6. Тексты различных средств рекламы
6.1. Реклама в прессе
6.2. Психографика печатного рекламного текста
6.3. Реклама в газетах
6.4. Реклама в журналах
6.5. Прямая почтовая рассылка
6.6. Тексты радиорекламы
6.7. Интернет-реклама
Глава 7. Экспертная оценка рекламного текста
7.1. Коммуникативная эффективность рекламы
7.2. Этнокультурные особенности рекламных текстов
Библиографический список Упражнения Краткий словарь терминов и понятий Приложения
Приложение 1. Специфика рекламных текстов различных товаров
Приложение 2. Пример технического задания на разработку словесного товарного знака
Приложение 3. Сравнительный анализ названий магазинов
Приложение 4. Пример разработки названия для водки и мороженого E-generator.ru: генерация названий
Приложение 5. Пример технического задания на разработку идеи печатной рекламы
Приложение 6. Экспертизы рекламных текстов
Приложение 7. Образец оформления анкеты по оценке коммуникативной эффективности

Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты документов и журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаАрхивыАттракционыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетов

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря
;