Торговая марка: Теория и практика управления (2-е издание, исправленное и дополненное)

В наличии Цена за шт.

250

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-00007414
  • Автор: Головлева Е.Л.
  • ISBN: 5-7567-0401-9
  • Обложка: Мягкая обложка
  • Издательство: Аспект Пресс (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 159
  • Формат: 60х90/16
  • Год: 2005
  • Вес: 166 г
  • Серия: Учебное пособие для вузов (все книги серии)
Развернуть ▼

Книга «Торговая марка: теория и практика управления» представляет собой второе издание учебного пособия, в котором затронуты все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. В ней представлены различные подходы к управлению торговой маркой. Подробно рассмотрена структура торговой марки, алгоритм ее создания, проанализированы актуальные проблемы и тенденции развития брендинга.
Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью.

Оглавление
Предисловие
Глава 1. Истоки торговой марки
Знак
Символ
Эмблема
Родовая геральдика Средних веков
Наиболее распространенные символы, используемые в геральдике
Торговая и цеховая геральдика
Знаки происхождения, принадлежности и собственности
Торговый знак и его истоки
Торговая марка в России
Глава 2. Торговая марка и бренд: Общее и отличное
Глава 3. Функции торговой марки
Потребительские функции торговой марки
Глава 4. Процесс создания торговой марки
Логика создания марки
Идентификация и образ марки
Отличие марки от продукта
Товар и его жизненный цикл
Понятие ценности марки
Глава 5. Стратегия развития торговой марки
Типология торговых марок Ж.-Н. Капферера
Стратегия «марка-продукт»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-зонтик»
Стратегия «марка-источник»
Стратегия «марка-поручительство» («поддержка»)
Стратегии Branded House и House of Brands Д. Аакера
Глава 6. Внешние атрибуты торговой марки
Имя марки
Виды марочных названий и приемы их создания
Марочный знак
Глава 7. Управление торговой маркой
Позиционирование торговой марки
Поддержание жизнеспособности торговой марки
Имидж компании и стратегии развития марки
Адаптация торговой марки
Старение торговой марки
Упадок торговой марки
Обновление торговой марки
Роль потребителя в процессе управления торговой маркой
Глава 8. Система коммуникаций торговой марки
Реклама торговой марки
Осведомленность о торговой марке
Отношение к торговой марке
Глава 9. Тенденции и перспективы развития брендинга
Требования к глобальной марке
Своевременность глобальной марки
Особенности рекламы международной торговой марки
Мегабренды
Глава 10. Оценка стоимости бренда
Глава 11. Торговая марка в России (1990-2000)
Глава 12. Правовые аспекты брендинга
Система органов, осуществляющих охрану и защиту прав на товарные знаки
Проблемы в области регистрации товарных знаков
Международная система охраны товарных знаков
Глоссарий
Библиография
Приложение


Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем
×

Авиационные и военные линейки

Диски

Журналы и бланки

Автодороги, дорожное хозяйствоАЗС и АЗГСАптекиАрхивыАттракционыБанкиБассейныБухгалтерияГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМГеодезия, геологияГостиницы, общежития, хостелыГрузоподъемные механизмыДелопроизводствоДокументы, относящиеся к нескольким отраслямДрагметаллыЖКХЖурналы для медицинских учрежденийЖурналы для образовательных учрежденийЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовЖурналы и бланки для армии, вооруженных силЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФ, РосгвардииКадровая работа: Журналы, бланки, формыКанатные дороги, фуникулерыКладбищаКомплекты документов и журналовКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоЛифтыМетрологияМЧСНефтебазыНефтепромысел, нефтепроводыОбложки для журналов и удостоверенийОхрана труда и техника безопасностиПожарная безопасностьПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиПромышленностьПсихологияРаботы с повышенной опасностьюРегулирование алкогольного рынкаСамокопирующиеся бланкиСвязьСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоТепловые энергоустановки, котельныеТранспортТуризмУчреждения культуры, библиотеки, музеиШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияЭксплуатация зданий и сооруженийЭлектроустановкиЭнергетика

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки для уборки и сбора мусораЗнаки на автомобильЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиНаклейкиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знаки

Книги

Букинистическая литератураГОСТы, ОСТыДетская литератураДомашний кругДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Компьютеры и интернетКосмосНаука. Техника. МедицинаНормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиОхрана труда, обеспечение безопасностиПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаРостехнадзорСанПины, СП, МУ, МР, ГНСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНУчебный годХудожественная литератураЭкономическая литератураЭнциклопедии, справочники, словари

Ленты с тиснением

Маркировочная продукция

Маркировка трубопровода "Вода"Маркировка трубопровода "Воздух"Маркировка трубопровода "Газ"Маркировка трубопровода "Пар"

Материалы для типографии (мини-типографии)

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Охрана труда

Печати и штампы

Медицинские печати и штампыОснастки, самонаборные штампыПечати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Штампы по техническому контролю, учету и хранению

Плакаты

Погоны министерств и ведомств

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Бизнес сувениры, корпоративные подаркиБрелкиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамленииГудки и Рожки охотничьиЗажигалкиКружки для термопереносаПодарочные наборы игрПредметы интерьераСувениры, подарки для мужчин

Товары для дома и офиса

Грамоты и благодарностиИндикаторы стерилизацииКанцелярские товарыКаски, защитные очки, маскиКухонные принадлежностиОгнетушителиПланы эвакуацииСамоспасателиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиЭлектроустановочные изделия

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения для спортивных секцийУдостоверения рабочих различных специальностей

Упаковка, упаковочные материалы

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Юнармия

;