- Артикул:00-00007414
- Автор: Головлева Е.Л.
- ISBN: 5-7567-0401-9
- Обложка: Мягкая обложка
- Издательство: Аспект Пресс (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 159
- Формат: 60х90/16
- Год: 2005
- Вес: 166 г
- Серия: Учебное пособие для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
Книга «Торговая марка: теория и практика управления» представляет собой второе издание учебного пособия, в котором затронуты все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. В ней представлены различные подходы к управлению торговой маркой. Подробно рассмотрена структура торговой марки, алгоритм ее создания, проанализированы актуальные проблемы и тенденции развития брендинга.
Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью.
Оглавление
Предисловие
Глава 1. Истоки торговой марки
Знак
Символ
Эмблема
Родовая геральдика Средних веков
Наиболее распространенные символы, используемые в геральдике
Торговая и цеховая геральдика
Знаки происхождения, принадлежности и собственности
Торговый знак и его истоки
Торговая марка в России
Глава 2. Торговая марка и бренд: Общее и отличное
Глава 3. Функции торговой марки
Потребительские функции торговой марки
Глава 4. Процесс создания торговой марки
Логика создания марки
Идентификация и образ марки
Отличие марки от продукта
Товар и его жизненный цикл
Понятие ценности марки
Глава 5. Стратегия развития торговой марки
Типология торговых марок Ж.-Н. Капферера
Стратегия «марка-продукт»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-зонтик»
Стратегия «марка-источник»
Стратегия «марка-поручительство» («поддержка»)
Стратегии Branded House и House of Brands Д. Аакера
Глава 6. Внешние атрибуты торговой марки
Имя марки
Виды марочных названий и приемы их создания
Марочный знак
Глава 7. Управление торговой маркой
Позиционирование торговой марки
Поддержание жизнеспособности торговой марки
Имидж компании и стратегии развития марки
Адаптация торговой марки
Старение торговой марки
Упадок торговой марки
Обновление торговой марки
Роль потребителя в процессе управления торговой маркой
Глава 8. Система коммуникаций торговой марки
Реклама торговой марки
Осведомленность о торговой марке
Отношение к торговой марке
Глава 9. Тенденции и перспективы развития брендинга
Требования к глобальной марке
Своевременность глобальной марки
Особенности рекламы международной торговой марки
Мегабренды
Глава 10. Оценка стоимости бренда
Глава 11. Торговая марка в России (1990-2000)
Глава 12. Правовые аспекты брендинга
Система органов, осуществляющих охрану и защиту прав на товарные знаки
Проблемы в области регистрации товарных знаков
Международная система охраны товарных знаков
Глоссарий
Библиография
Приложение
Рекомендуем
