- Артикул:00-01119281
- Автор: Т. А. Соболева, А. В. Суперанская
- Обложка: Мягкая обложка
- Издательство: Наука (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 176
- Формат: 84х108 1/32
- Год: 1986
- Вес: 221 г
- Серия: Литературоведение и языкознание (все товары серии)
Развернуть ▼
Книга рассказывает об истории и современном состоянии товарных знаков. Товарные знаки - это целый мир хитроумных искусственных слов, обозначающих созданные трудом человека вещи, но не называющих их прямо. В книге дается анализ товарных знаков, выявляются лингвистические и экстралингвистические проблемы, связанные с ними. Кроме специальной информации, книга содержит культурно-познавательные сведения, помогающие ориентироваться в этом особом мире.
Содержание
Вместо введения
Мое - твое, свое - чужое
От древней надписи па вазе к «нейлоновому» веку
Современная коммерческая реклама
Маркируемые предметы
Как создаются словесные товарные знаки
Лингвистическая природа словесных товарных знаков
Естественная лексика в составе товарных знаков
Заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды
Собственные имена в составе товарных знаков
Искусственные основы словесных товарных знаков
Технические средства оформления словесных товарных знаков
Орфографический режим словесных товарных знаков
Лингвистические уродцы или гениальные творения?
Лингвострановедение и национальная культура
Словесные товарные знаки в России
Заключение