+7(800)707-21-74
Бесплатно по России

Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учебное пособие

В наличии Цена за шт.

350

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-01006362
  • Автор: Овчинникова Р.Ю.
  • ISBN: 978-5-238-01525-5
  • Обложка: Мягкая обложка
  • Издательство: Юнити-Дана (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 239
  • Год: 2013
  • Вес: 255
Развернуть ▼

Автор учебного пособия строит свою концепцию на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Учебное пособие дает дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн-проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приемы и принципы ее образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения. Отдельная глава посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Дизайн» и «Реклама», преподавателей, а также широкого круга читателей.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
Глава 1. Графический дизайн: социокультурные основании и специфика
1.1. Трактовка понятия «дизайн»
Среда предметного обитания человека
1.2. Становление графического дизайна
1.3. Социокультурные факторы развития графического дизайна
Потребительский фактор
Культурно-символический фактор
Информационный фактор
1.4. Графический дизайн и визуализация современной культуры
Визуальная культура
Техника, технологии
Сфера потребления
Массовые коммуникации
Динамика городской культуры
1.5. Реклама как область графического дизайна
Рекламный образ
Естественная и проектная условность рекламного образа
Красота замысла, идеи Красота формы
1.6. Социокультурные функции графического дизайна Коммуникативная функция
Обогащение культуры, создание новых ценностей
Знаковая функция
Эстетическая функция
Воспитательная функция
Вопросы для самопроверки
Глава 2. Дизайн рекламы: проектный процесс
2.1. Особенности проектного мышления дизайнера-графика
Мышление как высший познавательный процесс
Художественное мышление как важная составляющая мышления дизайнера
Формы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышления
2.2. Этапы проектирования визуальной рекламы
Составляющие проектной деятельности в графическом дизайне
Становление дизайн-проектирования
Этапы дизайн-проектирования
Характеристики изделия (по К. Веркману)
2.3. Типологии объектов рекламного дизайна
2.4. Композиция в дизайне рекламы Трактовка понятия «композиция»
Специфика процесса восприятия информации
Восприятие вербальной информации
Принципы композиционной организации
Приемы и средства композиционной организации
2.5. Цвет в дизайне рекламы Цветовая гармония
Эмоционально-пространственные свойства цветов
Роль социокультурных факторов в оценке цвета
2.6. Оценка оптимальности проектного решения
Этапы выбора оптимального проектного решения
Методы оценки дизайн-решения рекламного объекта
Вопросы для самопроверки
Глава 3. Дизайн-разработка рекламной графики
3.1. Механизм воздействия рекламного образа
Симуляция как содержательная основа рекламного образа
Знак рекламного образа
Направления симуляции — имитация и аффектация
3.2. Графика Рисунок
Оформительская графика Чертеж
Фирменный стиль
Визитка
Бланки
Деловая графика
3.3. Фотографика
3.4. Типографика
3.5. Проектные приемы разработки рекламного образа
Шрифтовые композиции
Избыточность как особенность графического языка
Аттракция и ее приемы
Вопросы для самопроверки
Выводы
Библиографический список
Словарь понятий и терминов
Приложение

Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаАрхивыАттракционыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетов

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря
;