Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования

В наличии Цена за шт.

357

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00-01006362
  • Автор: Овчинникова Р.Ю.
  • ISBN: 978-5-238-01525-5
  • Обложка: Мягкий переплет
  • Издательство: Юнити-Дана (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 239
  • Формат: 60х90 1/16
  • Год: 2013
  • Вес: 302 г
  • Серия: Учебное пособие для вузов (все книги серии)
Развернуть ▼

Автор учебного пособия строит свою концепцию на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Учебное пособие дает дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн-проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приемы и принципы ее образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения. Отдельная глава посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Дизайн» и «Реклама», преподавателей, а также широкого круга читателей.

Оглавление
Предисловие
Глава 1. Графический дизайн: социокультурные основании и специфика
1.1. Трактовка понятия «дизайн»
Среда предметного обитания человека
1.2. Становление графического дизайна
1.3. Социокультурные факторы развития графического дизайна
Потребительский фактор
Культурно-символический фактор
Информационный фактор
1.4. Графический дизайн и визуализация современной культуры
Визуальная культура
Техника, технологии
Сфера потребления
Массовые коммуникации
Динамика городской культуры
1.5. Реклама как область графического дизайна
Рекламный образ
Естественная и проектная условность рекламного образа
Красота замысла, идеи Красота формы
1.6. Социокультурные функции графического дизайна Коммуникативная функция
Обогащение культуры, создание новых ценностей
Знаковая функция
Эстетическая функция
Воспитательная функция
Вопросы для самопроверки
Глава 2. Дизайн рекламы: проектный процесс
2.1. Особенности проектного мышления дизайнера-графика
Мышление как высший познавательный процесс
Художественное мышление как важная составляющая мышления дизайнера
Формы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышления
2.2. Этапы проектирования визуальной рекламы
Составляющие проектной деятельности в графическом дизайне
Становление дизайн-проектирования
Этапы дизайн-проектирования
Характеристики изделия (по К. Веркману)
2.3. Типологии объектов рекламного дизайна
2.4. Композиция в дизайне рекламы Трактовка понятия «композиция»
Специфика процесса восприятия информации
Восприятие вербальной информации
Принципы композиционной организации
Приемы и средства композиционной организации
2.5. Цвет в дизайне рекламы Цветовая гармония
Эмоционально-пространственные свойства цветов
Роль социокультурных факторов в оценке цвета
2.6. Оценка оптимальности проектного решения
Этапы выбора оптимального проектного решения
Методы оценки дизайн-решения рекламного объекта
Вопросы для самопроверки
Глава 3. Дизайн-разработка рекламной графики
3.1. Механизм воздействия рекламного образа
Симуляция как содержательная основа рекламного образа
Знак рекламного образа
Направления симуляции — имитация и аффектация
3.2. Графика Рисунок
Оформительская графика Чертеж
Фирменный стиль
Визитка
Бланки
Деловая графика
3.3. Фотографика
3.4. Типографика
3.5. Проектные приемы разработки рекламного образа
Шрифтовые композиции
Избыточность как особенность графического языка
Аттракция и ее приемы
Вопросы для самопроверки
Выводы
Библиографический список
Словарь понятий и терминов
Приложение


Оставьте отзыв о товаре
Рекомендуем
×

Авиационные и военные линейки

Диски

Журналы и бланки

Автодороги, дорожное хозяйствоАЗС и АЗГСАптекиАрхивыАттракционыБанкиБассейныБухгалтерияГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМГеодезия, геологияГостиницы, общежития, хостелыГрузоподъемные механизмыДелопроизводствоДокументы, относящиеся к нескольким отраслямДрагметаллыЖКХЖурналы для медицинских учрежденийЖурналы для образовательных учрежденийЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовЖурналы и бланки для армии, вооруженных силЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФ, РосгвардииКадровая работа: Журналы, бланки, формыКанатные дороги, фуникулерыКладбищаКомплекты документов и журналовКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоЛифтыМетрологияМЧСНефтебазыНефтепромысел, нефтепроводыОбложки для журналов и удостоверенийОхрана труда и техника безопасностиПожарная безопасностьПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиПромышленностьПсихологияРаботы с повышенной опасностьюРегулирование алкогольного рынкаСамокопирующиеся бланкиСвязьСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоТепловые энергоустановки, котельныеТранспортТуризмУчреждения культуры, библиотеки, музеиШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияЭксплуатация зданий и сооруженийЭлектроустановкиЭнергетика

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки для уборки и сбора мусораЗнаки на автомобильЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиНаклейкиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знаки

Книги

Букинистическая литератураГОСТы, ОСТыДетская литератураДомашний кругДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Компьютеры и интернетКосмосНаука. Техника. МедицинаНормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиОхрана труда, обеспечение безопасностиПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаРостехнадзорСанПины, СП, МУ, МР, ГНСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНУчебный годХудожественная литератураЭкономическая литератураЭнциклопедии, справочники, словари

Ленты с тиснением

Маркировочная продукция

Маркировка трубопровода "Вода"Маркировка трубопровода "Воздух"Маркировка трубопровода "Газ"Маркировка трубопровода "Кислота"Маркировка трубопровода "Пар"Маркировка трубопровода "Щелочь"

Материалы для типографии (мини-типографии)

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Охрана труда

Печати и штампы

Медицинские печати и штампыОснастки, самонаборные штампыПечати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Штампы по техническому контролю, учету и хранению

Плакаты

Погоны министерств и ведомств

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Бизнес сувениры, корпоративные подаркиБрелкиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамленииГудки и Рожки охотничьиЗажигалкиКружки для термопереносаПодарочные наборы игрПредметы интерьераСувениры, подарки для мужчин

Тир

Товары для дома и офиса

Грамоты и благодарностиИндикаторы стерилизацииКанцелярские товарыКаски, защитные очки, маскиКухонные принадлежностиОгнетушителиПланы эвакуацииСамоспасателиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиЭлектроустановочные изделия

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения для спортивных секцийУдостоверения рабочих различных специальностей

Упаковка, упаковочные материалы

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Юнармия

;