+7(800)707-21-74
Бесплатно по России

Как стать суперзвездой маркетинга

В наличии Цена за шт.

155

Количество
Купить

Акции и скидки Поделиться


  • Артикул:00807935
  • Автор: Джеффри Фокс
  • ISBN: 978-5-9414-0607-4
  • Обложка: Твердый переплет
  • Издательство: Альпина (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 230
  • Год: 2007
Развернуть ▼

Эта книга - не учебник, хотя в ней есть и конкретные рекомендации, и разбор примеров. Это, прежде всего, заметки практика. Джеффри Фокс, специалист с мировым именем в области маркетинга, объявляет войну "Профессиональной мистике", опровергая утверждение, что "50% рекламы совершенно бесполезны, но только никто не знает, какие именно 50%". Он настаивает, что критерии просты и очевидны, а смысл маркетинга в том, чтобы выстроить и поддерживать эффективный механизм взаимоотношений с клиентом, и ни в чем больше.

Написанная ярким и афористичным языком, книга поможет взглянуть на работу специалиста по маркетингу без лишних иллюзий и предостережет от многих ошибок.

Книга адресована специалистам по маркетингу, менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, а также тем, кто только планирует открыть свое дело.
Содержание

Демистификация маркетинга Введение

{I}
Дзинь! Дзинь! Музыка для маркетолога

{II}
Глубокое понимание определения маркетинга

{III}
Компания - суперзвезда маркетинга

{IV}
"Это деньги клиента!"

{V}
Клиенты каждый день увольняют работников

{VI}
Сегментируйте ваших клиентов на две категории: подходящие и неподходящие

{VII}
Клиент не всегда прав

{VIII}
Используйте семь "рычагов" для роста

{IX}
Вы должны любить свои бренды

{X}
Рано ложись, рано вставай, усердно продавай и доллары считай

{XI}
Всегда устанавливайте цену на основе ценности вашей продукции

{XII}
Недальновидное снижение цен

{XIII}
Притча о цене и ценности

{XIV}
Всегда используйте при продажах информацию о негативных последствиях отказа от покупки

{XV}
Производный спрос - это не прямой спрос

{XVI}
15 истин, которые суперпрофессионал в маркетинге должен знать

{XVII}
Некоторые правила для выбора названия марки

{XVIII}
Всегда помещайте название бренда в заголовок

{XIX}
Никогда не говорите "мы"

{XX}
Объясните, ради Бога, что значит "почувствуете разницу"?

{XXI}
Никогда не используйте "вредные" слова в рекламе и при продажах

{XXII}
Рекламируйте и продавайте при помощи цифр, а не при помощи прилагательных

{XXIII}
Не пишите номер телефона своей фирмы на грузовиках

{XXIV}
Не совершайте тройную ошибку

{XXV}
Тест на быстрое решение для суперзвезды маркетинга №1

{XXVI}
Не рассылайте "анонимки с требованием о выкупе"

{XXVII}
Будьте своим собственным покупателем

{XXVIII}
Устраните все препятствия, мешающие сделать покупку

{XXIX}
Всегда благодарите ваших покупателей

{XXX}
Краткие советы

{XXXI}
Нужно любить экономические спады

{XXXII}
Делая пиццу, никогда не экономьте сыр

{XXXIII}
Остерегайтесь применять в маркетинге "теорию созвездий"

{XXXIV}
Тест на быстрое решение для суперзвезды маркетинга №2

{XXXV}
У вас всегда должен быть "президентский трубопровод"

{XXXVI}
Вопросы, на которые ленивый маркетолог не
сможет ответить, а суперзвезда маркетинга
ответить должна

{XXXVII}
Ответьте на эти вопросы

{XXXVIII}
Боритесь за каждый сантиметр

{XXXIX}
Тест на быстрое решение для суперзвезды маркетинга №3

{XL}
Полируйте потускневшее серебро -

{XLI}
Сначала "продайте" новую идею внутри вашей фирмы

{XLII}
Не позволяйте безупречному стать врагом лучшего

{XLIII}
Владейте рынком, а не фабриками

{XLIV}
"Убыточные лидеры" -отговорка для неудачников

{XLV}
Тест на быстрое решение для суперзвезды маркетинга №4

{XLVI}
Никогда не давайте трехстраничные
рекламные объявления, или Как выбрасывать на ветер деньги акционеров

{XLVII}
Тест на быстрое решение для суперзвезды маркетинга № 5

{XLVIII}
Уменьшайтесь, чтобы расти

{XLIX}
Молотите кулаками так, чтобы воздух свистел

{L}
Помните о Джимми Дюране

{LI}
Первая ежегодная гонка домов Ostrova

{LII}
Ответ на тест для суперзвезды маркетинга № 1

{LIII}
Ответ на тест для суперзвезды маркетинга №2

{LIV}
Ответ на тест для суперзвезды маркетинга №3

{LV}
Ответ на тест для суперзвезды маркетинга №4

{LV}
Резюме №1
Признаки великих
"маркетинговых" компаний

{LVII}
Резюме №2
Характеристики компаний, которые потрясающе успешны в конкурентной борьбе

Эпилог

Приложения

Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты документов и журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоМетрологияКанатные дороги, фуникулерыКладбищаАрхивыАттракционыЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетов

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Оснастки, самонаборные штампыШтампы по техническому контролю, учету и хранениюПечать фирмы (организации, компании, подразделения, отдела)Печати и штампы для бухгалтерии и делопроизводстваПечати и штампы для водителейМедицинские печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКосмосРостехнадзорДругоеИскусство. Культура. ФилологияКниги издательства "Комсомольская правда"Книги в электронном видеКомпьютеры и интернетБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДК, МДС, ВСНГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиЗнаки на автомобильНаклейки

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПодарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Каски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииГрамоты и благодарностиСредства дезинфекцииФитолампы и прожекторыОгнетушителиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Юнармия

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря
;