+7(800)707-21-74
Бесплатно по России

Маркетинг: учебник

В наличии Цена за шт.

820

Количество
Купить

Поделиться


  • Артикул:00-01016858
  • Автор: Третьяк В.П. ред.
  • ISBN: 978-5-9776-0238-9
  • Обложка: Твердый переплет
  • Издательство: Магистр (все книги издательства)
  • Город: Москва
  • Страниц: 368
  • Формат: 60х90/16
  • Год: 2016
  • Вес: 415
Развернуть ▼

В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании — ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию бюджета маркетинга компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. Отдельная глава учебника посвящена новым явлениям в маркетинге, в частности, предпосылке трансформации классического маркетинга, лояльности покупателей, формированию маркетинга сетевой организации бизнеса и многому другому. Изложение материала сопровождается многократными ссылками на классические учебники по маркетингу, историческими экскурсами по важнейшим моментам развития маркетинговых концепций.
Для студентов, аспирантов и всех, интересующихся возможностями маркетинга как концепции управления фирмой.
Оглавление
Предисловие
Введение
ГЛАВА 1
Развитие рынка и становление концепции маркетинга
1.1. Зарождение маркетинга
1.2. Развитие рынка и возникновение маркетинга
Об основе философии маркетинга
Условия рационального использования инструментария маркетинга
Виды отраслевых рынков и их границы
1.3. Предшественники маркетинга как рыночной концепции управления
1.4. Об определениях маркетинга
Примечание 1.1. Международные организации маркетологов
Примечание 1.2. Отечественные и зарубежные периодические издания по маркетингу
Приложение 1.3. Субъекты рынка
Приложение 1.4. Как очертить границы рынка для маркетингового исследования
ГЛАВА 2
Классическая концепция маркетингового управления
2.1. Экономическая основа классической маркетинговой системы управления
2.2. Факторы, воздействующие на систему маркетинга
2.3. Маркетинговые исследования
Инструментарий исследования рынка
Изучение поведения потребителя
Информационное обеспечение маркетинговых исследований
Разновидности маркетинговых исследований
2.4. Рыночная сегментация
2.5. Товар в маркетинге
Параметры товара и его маркетинговая оболочка
Многоуровневость товара
Товар и бренд
Упаковка как часть маркетинговой оболочки товара
Сервис как фактор роста ценности товара
2.6. Цена
Ценность товара и цена
Модели формирования цен
2.7. Продвижение
Инструментарий продвижения товара
Рекламная деятельность
Связи с общественностью, или Public Relations
Индивидуальные продажи
Стимулирование сбыта
Интегрированные маркетинговые коммуникации
2.8. Каналы распределения продукции
Виды деятельности в каналах распределения продукции
Стратегии управления запасами
2.9. Новый продукт на рынке
Жизненный цикл товара
Уровни новизны товара
Процесс разработки и выведение нового продукта на рынок
Приложение 2.1. Классификации возникновения потребностей человека
Приложение 2.2. Примеры «ошибок», обусловленных различиями во внешней среде
Приложение 2.3. Типичные ошибки при заказе маркетингового исследования
Приложение 2.4. Бренд как нематериальный актив
ГЛАВА 3
Маркетинг в деятельности компании
3.1. Конкурентоспособность фирмы и ее маркетинговые преимущества
Трансформация природы фирмы и изменение концепции маркетинга
Маркетинг и конкурентоспособность компании на рынке
Микроэкономический индикатор
Маркетинговый аудит компании
3.2. Маркетинговые подразделения в компании
Ступени использования маркетинга в компании
Организация маркетинга в фирме
Подразделения службы маркетинга
Маркетинговый план
Подходы к формированию маркетингового бюджета компании
3.3. Модели выработки стратегий компаниями
Товарные стратегии
Ценовые стратегии
Стратегии продвижения
Дистрибутивные стратегии
Стратегии входа и выхода фирмы с рынка
Приложение 3.1. Подходы к исследованию природы фирмы
Приложение 3.2. Особенности маркетинга на рынке доминирующей фирмы
Приложение 3.3. Особенность маркетинговой деятельности на рынке с естественной монополией
Приложение 3.4. Общая диагностика предприятия
Приложение 3.5. Пресс-релиз. Структура, требования
Приложение 3.6. Дискриминационное ценообразование на рынках
ГЛАВА 4
Новые явления в маркетинге
4.1. Предпосылки трансформации классического маркетинга
4.2. Лояльность покупателя
4.3. Формирование маркетинга сетевой организации бизнеса, или Network marketing
4.4. Трансакционный маркетинг
4.5. Формирование маркетинга взаимоотношений
4.6. Маркетинг событий
4.7. Логика трансформирующегося маркетинга
Приложение 4.1. О координации спроса и предложения в деловых сетях
Приложение 4.2. О лояльности и приверженности покупателей
Приложение 4.3. Интернет-маркетинг
Приложение 4.4. Международный маркетинг
Рекомендуемая литература
Сведения об авторах
Авторский коллектив

Оставьте отзыв о товаре
×

Журналы и бланки

БухгалтерияОхрана труда и техника безопасностиМЧСКадровая работа: Журналы, бланки, формыЖурналы, бланки, формы документов для органов прокуратуры и суда, минюста, пенитенциарной системыЖурналы, бланки, формы документов МВД РФКонструкторская, научно-техническая документацияЛесное хозяйствоПромышленностьГостиницы, общежития, хостелыСвязьЖурналы и бланки по экологииЖурналы и бланки, используемые в торговле, бытовом обслуживанииЖурналы по санитарии, проверкам СЭСЛифтыКомплекты журналовНефтебазыБассейныГазовое хозяйство, газораспределительные системы, ГАЗПРОМЖКХЭксплуатация зданий и сооруженийЖурналы и бланки для нотариусов, юристов, адвокатовЖурналы и бланки для организаций пищевого производства, общепита и пищевых блоковЖурналы и бланки для организаций, занимающихся охраной объектов и частных лицЖурналы и бланки для ФТС РФ (таможни)Журналы для образовательных учрежденийЖурналы и бланки для армии, вооруженных силБанкиГеодезия, геологияГрузоподъемные механизмыДокументы, относящиеся к нескольким отраслямНефтепромысел, нефтепроводыДелопроизводствоЖурналы для медицинских учрежденийАЗС и АЗГСЭлектроустановкиТепловые энергоустановки, котельныеЭнергетикаШахты, рудники, метрополитены, подземные сооруженияТуризмДрагметаллыУчреждения культуры, библиотеки, музеиПсихологияПроверки и контроль госорганами, контролирующими организациямиРаботы с повышенной опасностьюПожарная безопасностьОбложки для журналов и удостоверенийАптекиТранспортРегулирование алкогольного рынкаАвтодороги, дорожное хозяйствоСамокопирующиеся бланкиСельское хозяйство, ветеринарияСкладСнегоплавильные пунктыСтройка, строительствоАрхивыАттракционыМетрологияЖурналы для парикмахерских, салонов красоты, маникюрных, педикюрных кабинетовКладбищаКанатные дороги, фуникулеры

Охрана труда

Удостоверения, Свидетельства

Зачетные книжки, студенческие билетыУдостоверения рабочих различных строительных специальностей

Членские книжки

ГК, ГСК, членские книжки, пропуска и пр.Садоводческие книжки, членские книжки СНТ

Печати и штампы

Книги

Нормативные правовые актыОбщественные и гуманитарные наукиРелигия. Оккультизм. ЭзотерикаОхрана труда, обеспечение безопасностиСанПины, СП, МУ, МР, ГНПодарочные книгиПутешествия. Отдых. Хобби. СпортНаука. Техника. МедицинаКомпьютеры и интернетКосмосРостехнадзорКниги в электронном видеКниги издательства "Комсомольская правда"Искусство. Культура. ФилологияДругоеБукинистическая литератураСНиП, СП, СО,СТО, РД, НП, ПБ, МДКГОСТы, ОСТыЭнциклопедии, справочники, словариДомашний кругДетская литератураУчебный годСборники рецептур блюд для предприятий общественного питанияЭкономическая литератураХудожественная литература

Знаки безопасности, таблички, стенды

Вспомогательные знаки, таблички-наклейкиЗапрещающие знакиЗнаки для инвалидовЗнаки пожарной безопасностиЗнаки электробезопасностиИнформационные знаки для строительных площадокМедицинские и санитарные знакиПредписывающие знакиПредупреждающие знакиСтендыЗнаки для уборки и сбора мусораУказательные знакиЭвакуационные знакиЮмористические знакиНаклейкиЗнаки на автомобиль

Диски

Плакаты

Металлические изделия (металлическая мебель, конструкции, навесы)

Металлическая мебельМеталлические изделия для дачи и дома

Подарки нашим покупателям

Портреты знаменитых людей

Сувениры

Кружки для термопереносаБрелокиГудки и Рожки охотничьиСувениры, подарки для мужчинПредметы интерьераЗажигалкиПоддарочные наборы игрБизнес сувениры, корпоративные подаркиГимн России. Эксклюзивное графическое оформление в багетном обрамлении

Товары для дома и офиса

Средства дезинфекцииКаски, защитные очки, маскиПланы эвакуацииСамоспасателиИндикаторы стерилизацииФитолампы и прожекторыОгнетушителиГрамоты и благодарностиКанцелярские товарыКухонные принадлежностиХозяйственные товарыЭлектроудлинители, тройники, катушкиКартонные коробкиЭлектроустановочные изделия

Товары для развития, игрушки

Бумажные модели

Погоны министерств и ведомств

Товары для здоровья, БАДы

Аюрведические товарыСредства гигиены, косметика из минералов Мертвого моря

Юнармия

;