- Артикул:00801250
- Автор: Шарклв Ф.И.
- ISBN: 978-5-903573-03-5
- Обложка: Мягкая обложка
- Издательство: Издательство Шаркова (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 316
- Год: 2008
Развернуть ▼
Книга предназначена в первую очередь будущим журналистам и специалистам по связям с общественностью. Она может быть полезна преподавателям, ведущим указанные курсы, а также специалистам-практикам.
Введение
Вначале изложим основные понятия, раскрывающие сущность маркетинговых коммуникаций. Следуя классической логике, многие студенты, услышав понятие "маркетинговые коммуникации", начинают объяснять их суть как взаимодействие, осуществляемое различными субъектами в маркетинговом цикле. Это правильно лишь в том случае, когда маркетинговые коммуникации рассматриваются в узком смысле. Профессор Калифорнийского университета Дэвид Аакер, вводя в оборот понятие "интегрированные маркетинговые коммуникации" (ИМК), вкладывал в него другой смысл.
В качестве компонентов ИМК он рассматривал рекламу, связи с общественностью, а также рыночные системы продвижения и прямого маркетинга. В этом контексте само понятие "маркетинговые коммуникации" выражает иное содержание. То есть, такие социальные институты как "реклама", "связи с общественностью", социальные системы "сейлз промоушн" и "директмаркетинг" представляют собой коммуникации.
Или иначе, коммуникация при широком рассмотрении уже предстает не как одномерная связь между субъектами коммуникации, а как многоуровневая и многомерная система устойчивых связей и отношений между основными элементами конкретной структуры.
